照明行业营销日益信息化 网络营销成为新型营销手段

　　2010年低碳经济成了各行各业的发展方向，灯饰行业当然以节能光源吃香，LED产业更是成了灯具行业新宠。上海世博会，广州亚运会各大场馆在照明系统，突出体现了灯具产业的快速发展。欧美、日韩各国推出的淘汰白炽灯，节能灯、LED灯具普及计划正在实施。而我国也在路灯、室内照明等不断研发新光源，绿色照明正在改变着人们的照明观念。“两会”对低碳的进一步明确，国家低碳补贴措施的落实，居家照明行业迎来了新的发展机遇。

　　广告的多元化，从某种角度来说，是衡量经济发展标尺。因为无处不在的广告让人们在“短周期”内消费，促进市场经济的活跃。近年以古镇为首的国内照明灯具市场。快速发展，光古镇灯饰商家就达上万，加上灯饰经销商、服务商灯具从业人数高达上百万。灯饰照明行业从电视、网站、招商网页、搜索竞价、博客、论坛、短信、邮件等不同形式的广告营销，加上品牌、产品质量、价格、服务等等方面营销宣传，灯饰行业也真正走进了一个激烈竞争的时代。

　　近日北京车展火热进行，无论是香艳的车膜还是精美的汽车，都吸引国际、国内汽车企业、爱车族的眼球。市场调查反映，许多消费者都非常看重汽车照明系统，无论是为了晚上或是雨天、阴天行车安全，高校LED灯饰将提高汽车照明质量，同时新型LED灯饰将在外形上改善汽车灯具的美观度。

　　古镇灯饰商贸网艾先生说，搜索“灯饰”百度竞价已经高达2元，灯饰商贸网、照明网等各种网站差不多上万个，在这样的条件下灯饰行业的网络营销变得异常激烈。各大网站一个广告位，高达上千甚至上万元，与此同时灯饰、照明展会国际、国内也是此起彼伏，巨大的市场让人们都看到了这块诱人的蛋糕。

　　刘先生是中山星逸照明公司的，他平时因为工作繁忙，加上对于网络电子B2B系统不太懂，所以很少关注灯饰、灯具行业信息，然而信息时代的网络商机是何等重要，成了古镇灯饰商贸网金牌会员后，小李将会为刘先生发布供应信息，让他在繁忙工作之余坐拥灯具批发、订购的商机。很少的付出，让他抓住了每一个销售的机遇，刘先生说，古镇灯饰商贸网做的是网络时代的服务。

　　品牌灯饰“艺灯大师”负责人程先生说，目前投资灯饰行业成功率噶哒70%以上，而据调查显示目前大多数家庭灯具消费占装修费用10%，这也表示灯饰消费正伴随着时尚家居而越来越风行。个性的装修、高档家具、现代电器，让人们更加体会在家休闲、娱乐学习的快乐。多元化的生活方式，人们更加体会温馨浪漫灯光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居时尚成了一中新的生活方式，然而市场大多还是以灯饰店的形式，灯具城、网购的出现虽然也络绎不绝，然而大多数消费者还是顾虑高档灯具售后服务问题。

　　灯具市场似乎从来没有摆脱售后服务问题，这也主要是一些中、低端产品的易仿性、折扣价等等方面影响让灯饰行业市场相当混乱。当然品牌灯饰店的出现将大大改变这种现象的发生，这也表明灯饰行业将会在未来很长一段时期灯饰店将相当吃香。专家分析，随着经济快速发展，未来我国照明市场前景良好，居家照明将会真正从光源时代转向灯饰时代。而灯饰品牌要想脱颖而出，就该细分优势，整体布局，利用“无孔不入”的网络营销模式，打造灯饰企业真正品牌。相对于直白的电视广告，多元化的网络营销将会是未来灯饰行业最资深的营销大师!