2012年豪迈轮胎整体情况向好 加强市场营销持续提升品牌效应

　　2012年，全球经济复苏缓慢，国内汽车市场低迷，国际经济前景不确定性增大，轮胎外需市场乏力;部分国家和地区的贸易保护和技术壁垒，使轮胎出口依然存在很大难度。轮胎行业仍未摆脱去年的低迷态势，这直接影响了轮胎模具行业的市场需求。面对市场压力，山东豪迈机械科技股份有限公司积极面对，持续加大技术投入，不断加强新技术、新产品的开发，持续稳定质量、扩大产能，积极推进高端客户的深度开发。

　　2012年，公司在国际、国内高端市场的份额进一步扩大，竞争实力进一步加强，实现销售收入7.11亿元，与上年相比(下同)增长了3.61%;总资产约达21.58亿元，增长4.02%;股东权益合计约20.50亿元元，增长4.06%。

　　2012年公司以市场和客户需求为导向，在强化质量管理、流程管理、规范管理、创新管理、成本管理等方面能力的基础上，构建基于优质高效能力领先的核心竞争力。

　　2012年整体情况向好

　　1.加强市场营销，持续提升品牌效应

　　2012年，豪迈公司通过严抓产品质量、提供优质服务，在轮胎模具市场低迷的情况下，继续提升在国际轮胎模具市场，尤其是乘用车轮胎模具市场的份额。世界轮胎规模排名第一的普利司通(普利司通国内外公司合并统计口径)成为公司第一大客户，公司连续第二年荣获德国大陆公司全球最佳乘用胎模具供应商称号，公司产品逐步在印度、东南亚、俄罗斯及独联体市场打开局面，全年订单较2011年增长近30%，其中精铸铝半钢模具产值比2011年翻一番。外资客户订单比例首度过半，达到52%。

　　2.加大设备及技术改造力度，加强新产品的研发

　　公司成立了胶囊模具生产专线，形成了专业化优势，专门为国际高端客户加工胶囊模具。公司于2012年下半年已对部分刻字机、电火花机床等关键设备进行更新换代，自主研发的新一代设备明显地提高生产效率及产品质量，同时有效地降低了生产成本，提升了公司竞争力。公司全年申请国家专利17项，其中发明专利5项，为保持同行业技术领先优势奠定了坚实基础。

　　3.改善生产管理体系，提高综合竞争力

　　豪迈公司通过系统的流程改造和组织结构调整;不断完善和持续推进公司荣誉体系建设;大范围推广ERP系统、PLM系统等企业信息化建设，有效提升了综合管理水平，满足了国际高端客户的要求，提高了综合竞争力。

　　4.强化售后服务体系建设

　　上海豪迈、重庆豪迈、辽宁豪迈、贵阳豪迈办事处四点布局，使公司服务覆盖整个中国地区，为国际高端客户以及其他国内客户提供全方位服务。此外，公司还积极在国外寻找代理及合作伙伴，并拟在美国设立模具生产和服务的子公司，以满足出口量大幅增加的需求，同时继续拓展国际业务。

　　核心竞争力独具优势

　　通过几年的持续努力，目前，公司已成为世界知名的专业轮胎模具制造商，在高技术含量、高附加值的轮胎模具市场具有明显的竞争优势，其中，核心竞争力主要体现在以下几个方面：

　　1.研发创新和技术工艺优势

　　作为国家火炬计划重点高新技术企业、山东省高新技术企业、山东省专利明星企业，公司十分注重研发创新，取得多项发明专利，并自主研发多种模具制造专用装备，极大提高了生产效率，为公司保持行业领先地位奠定了雄厚基础。公司同时掌握了电火花、雕刻、精铸铝种模具加工技术，在技术工艺的全面性、先进性、稳定性上具有同行业无可比拟的优势。

　　2.市场和品牌优势

　　公司在个性化、技术要求高、工艺复杂的轮胎模具制造市场上占据领先地位，具有良好的美誉度;公司客户遍布全球，为国内外轮胎厂商提供优质的产品和服务。普利司通、米其林、固特异、德国大陆、倍耐力等世界顶级轮胎厂商均是公司长期稳定的客户。

　　3.良好的企业文化和管理优势

　　豪迈公司本着“努力把豪迈建设成员工实现自我价值奉献社会的理想平台”的企业宗旨，打造优秀的企业文化，创建和谐包容、创新高效的良好工作氛围，形成了支撑公司快速发展的雄厚文化底蕴，成为行业竞争对手不可复制的独特优势。公司拥有一支成熟、稳定、专业的管理团队，建立了严格的品质控制和保证体系，通过全员创新，使管理效果持续改进提高，生产效率不断提升，为公司的未来发展提供了强大动力。

　　《中国橡胶工业年鉴(2011~2012年)》内容指出，模具企业的竞争主要体现在产品的质量、交货期和生产成本等方面。客户对模具交付期要求越来越短，如何保证按期交货，有效地管理和控制成本就显得越来越紧迫。因此，提升质量、缩短交货期、提供个性化服务等其他方面的竞争力成为未来参与全球竞争的必然选择。

　　针对这一情形，未来几年，豪迈公司将一直致力于员工职业水准的提高和管理水平的改善，巩固和强化现有的品牌优势、技术优势、规模品种优势、质量优势和成本优势，根据国家产业政策，专注发展并开拓轮胎模具事业及相关橡胶机械设备领域，在纵向上实现现有产业链的不断完善和延伸，在横向上不断丰富公司的产品线，始终坚持“关注客户需求，持续改进提高”，加大国内外市场的开发力度，不断拓展行业发展空间，提升公司核心竞争力，将公司建设成集研究、开发、设计、生产、销售为一体的具有国际领先水平的世界轮胎模具及橡胶机械相关设备制造基地。

　　2013年计划

　　2013年，豪迈公司将不断提高自身竞争力，为推动轮胎模具行业整体技术、管理水平的提高和出口份额的增加而持续努力。

　　1.市场开拓

　　凭借公司强大的技术和品牌优势，抓住欧美日轮胎模具产能萎缩的大好时机，巩固、提高公司在世界轮胎模具市场的份额。大力开拓国际市场，继续大幅度提高出口产品的比例，2013年外资客户比例预计可达62%。在美国设立子公司，更多承揽美国轮胎模具业务;继续扩大印度和东南亚市场份额、加强开拓独联体市场，提升公司在全球轮胎模具市场的占有率。

　　2.积极利用自动化技术，提高生产效率，扩大生产能力

　　加快自制专用设备电火花机床、刻字机床的更新换代，生产自动化程度进一步提高，模具生产效率、产品质量和产能将有大幅上升。乘用胎模具产能2013年将再次实现翻番。

　　3.推广新产品的、丰富产品线的

　　巨型工程胎活络模具、高档平板硫化机?模具相继通过日本普利司通技术中心的认证，建成了胶囊模具专业化生产线，产品线不断丰富，竞争力持续增强。去年下半年以来，作为公司募投项目的巨胎硫化机项目迎来了订单高潮，且多家客户已经与公司进行了技术交流。

　　4.人才培养与引进

　　近年来，公司凭借优秀的企业文化以及在行业的领先地位吸引了大批优秀人才，核心专业人才队伍不断加大。公司不断完善晋升机制和培养机制，为员工提供了实现自我价值的理想平台，也有效提升了公司的技术水平和管理水平。完善薪酬体系和荣誉体系，建立健全有效的利润分配机制和精神激励机制，向员工有效传递公司成长压力的同时也增强了员工的归属感。

　　未来风险预测与分析

　　2013年，豪迈科技募投项目建设将陆续完工，专户储存的募集资金可满足需要，其他资金需求公司通过流动资金就能保障。但同时，面对变幻莫测的市场，仍会产生一定的风险：

　　1.汇率波动风险

　　2013年世界经济在低速回暖的大背景下，依然错综复杂、充满变数。主要发达国家汇率仍将处于低位，各国的货币宽松政策将使汇率进一步下探。2013年，公司外资客户比例将达62%，面对如此严峻的汇率形势，公司将适当调整产品价格，缩短产品交付工期和增加预付货款，尽可能多用人民币报价和结算，把损失降到最低。

　　2.市场竞争与成本压力

　　2013年轮胎模具行业的经济形势将明显好于2012年，但随着国际贸易保护不断加剧，对轮胎企业在提高技术、保证质量、打造品牌等方面提出了更高的要求。钢铁行业经济形势有所好转，原材料价格有所回升;轮胎模具行业纷纷提高质量、扩大产能，竞争激烈将引起模具价格下降，劳动力成本也在不断上升。面对市场和成本压力，公司将快速反应，积极应对，稳定产品质量，继续加大研发力度，拉大技术领先优势，进一步筛选客户，扩大高、中端轮胎模具市场份额，优化管理结构，提高自动化水平，不断提升效率，增强自身的市场竞争力。

　　尽管市场上的竞争此起彼伏，但机遇与挑战并存，梦想与希望同在!豪迈科技将继续秉承“勇于创新、持续超越”的豪迈精神，推动企业全面、健康、稳健发展，同时也将为促进轮胎模具行业整体竞争力的提升尽责!