手机媒体代表移动通信流媒体 成为新时代“离散眼球经济”开路先锋

　　时间飞速到2012，电脑就像汽车司空见惯，而手机则从1973年的砖头版升级到今天的iphone。等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇、课间的“离散”时间都是手机的主角，如何获取这些“离散”时间和注意力，来获得经济活动中品牌利益的最大化?就前期而言，报纸、杂志基本上是获取这部分眼球的重要媒介，但随着通信技术的发展，以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将成为新时代“离散眼球经济”的开路先锋。

　　手机媒体打造汽车用品“散眼球经济”时代

　　美国移动营销协会CEO罗拉·莫里特说：“移动营销是企业整个营销战略中的一个渠道。成功的移动营销将和传统的营销方式结合，为企业带来巨大的利益。”汽车用品行业快速发展十年后，同质化、低价竞争泛滥成海，企业发展陷入困境。今天的市场营销已经是一个“差异化”的战场：利用差异化的产品，通过差异化的渠道，来捕捉差异化的客户。利用手机媒体抓住“离散经济时代”，即时、互动、个性化，手机媒体的三大无可比拟的优势，将成为传播新兴差异化信息内容的最佳销售渠道。

　　手机上了网可以说是最快的传媒，世界上发生一件事，如果你看杂志，下个月才知道;看报纸明天才知道，或者晚上才知道;看电视你要有电视打开电视才知道，或者看到新闻联播才知道;通过互联网你上网才能看到。但是如果你有手机我就可以告诉你了，不管你在乘车还是跑步还是干嘛，我就发给你了，告诉你发生大事了!所以说手机传媒是最快的传媒，这是无可比拟的快。

　　而且手机更加个性化，互联网是一个海量，它的特性就是不停地看，要不停地看下去，而手机上的新闻是个性化的新闻，由于我知道你的手机号，我知道你的手机位置，我能够把新闻做得个性化，这是手机传媒更大的优势。

　　法国巴黎曾举办过一次别开生面的影展，不同于好莱坞的喧嚣，此次的影展完全集中在手机屏幕上，影展全名为“口袋电影节”，基本上展出的都是30秒钟以内的电影短篇。从3G手机科技公司到知名电影制造商、才华横溢的作家和音乐家，以及其他种类的艺术家，效果令与会者感到惊讶!

　　2012年湖南汽车美容业开辟手机行业门户，低成本投入，随时随地的查看行情，发现商机，再也不必被电脑绑架，这种新模式正是很多企业所需要的。发现手机商机，赢得行业财富，2012年慧聪汽车用品网大力推广【车品360】慧聪手机彩信报，行业资讯、行业新品、企业推荐众多新型板块赢得汽车用品企业青睐。手机作为一种媒体终端所带来了巨大营销空间，有哪一个媒体能让信息像手机传递这样精确到达受众，从我个人而言，我会第一时间瞄一下是什么内容的彩信，但不会马上去看，我会在“离散时间”比如候车、等人时间去阅读。不管怎么说，这条短信已经达到目的，被我阅读。

　　日本手机的普及率要比中国高出许多，所谓的“拇指经济”发展很快。日本人在地铁、在新干线上看报纸的镜头印象很深刻吧?原来日本的地铁、高速铁路站上都有一个大铁笼子，那是当垃圾筒用的，为了让大家看完报纸后将报纸扔在里面。现在这个铁笼子已经不见了，大家在地铁上不再看报纸，而是在车厢中“玩”手机，发短信或通过手机上网、看资讯等。汽车用品消费群体的年轻化，借手机营销进军青少年市场，提高认知度，形成品牌影响，可以借鉴。

　　总之，手机媒体是天然的商业化媒体，过去传统的信息服务收费模式快要走到了尽头。目前应该更多地发掘和借鉴其他业态新媒体运营的商业模式。具体来说，应该是先利用免费优势吸引海量用户，搭建巨型平台，进而发挥长尾效应，把各种个性化和小众化的用户吸引到平台上来;在平台上进行资源协同和共享，并在此基础上开展针对用户个性化需求的服务。