汽车音响企业注重品牌宣传 网络推广不可少

　　很多外国产品在商标上都会打着“中国制造”，中国的“世界工厂”一直享负盛名。随着“made in China”之势不断发展，很多中国企业也不甘落后，誓要走自主品牌发展之路。

　　在汽车影音电子行业中，车载影音导航产品在国内市场的品牌推广发展上可谓是独领风骚。而作为汽车音响发烧友们把玩的器材，作为汽车音乐灵魂所寄托的后级产品，国内汽车音响品牌发展的处境，就如民族汽车品牌发展一样，被业界认为起步晚、发展慢。尽管国内汽车音响产品的品牌市场占有率由2005年年初的10%左右迅速提高到现在的35%，目前国内汽车音响自主品牌已超过三成。但是，能够被市场认可的汽车音响品牌，屈指可数。

　　其实，不论是汽车后市场，还是纯粹车载影音售后服务，未来发展的得失，成败关键因素的永远都是品牌。横向观察汽车音响行业发展，我国汽车音响高端市场几乎全部被洋品牌所把持，而国内品牌由于对品牌的意识还十分淡薄，没有经营品牌的概念。笔者近日采访了广州美托声频音响设备有限公司的总经理高建军，他在访问中一直强调品牌宣传的重要性，尤其是网络推广。“要获得客户的理性认同，就要实现终端服务品牌化。优胜劣汰，大浪淘沙，在激烈的竞争中，能留下来的汽车音响企业一定是注重品牌宣传，注重品牌宣传的企业。”

　　确实如此，现在，社会已经全面进入网络时代。iPad、智能手机能随时上网，这使人们获取资讯的方式更便捷、更多样。互联网正成为人们获取信息的重要渠道，正深刻地改变、影响着我们社会和生活。在汽车音响改装行业，不乏因网络宣传推广做得好而经营成功的范例，也不乏因不重视网络推广而致生意冷淡的遗憾局面。

　　互联网已如此深刻影响着人们的生活，那么，汽车音响企业也应该因势而变，与时俱进，重视网络宣传和推广。

　　重视网络的宣传和推广，不仅仅只在业内媒体进行宣传。目前，许多汽车音响品牌只是在业内的媒体上进行宣传，形成了业内品牌，即各企业每当提及一个品牌时非常了解，可是广大消费者和经销商却对这些品牌不甚了解，造成了“墙里开花墙里香的尴尬局面”。

　　在需要大量信息和资讯进行消费引导的今天，只有让用户知道、了解，并对这个品牌有好感的时候，才能够成为一个真正有意义的品牌。为能达到这个目标，就必须重新审视网络传播途径和思路。借鉴其它消费类产品的推广方式，例如手机、家电等等。

　　另外，网络推广最终的目的是企业自身的品牌塑造。因此，汽车音响改装企业进行网络推广的时候，最好结合中国汽车音响行业的现状，找准企业自身的定位和起点，让网络推广跟企业整体品牌战略保持一致。

　　最后，汽车音响企业的目标客户群体主要由前装市场客户群与后装市场客户群组成——前装市场客户群是当前汽车音响市场的重头，但个人认为这并不是网络营销的重点，因为前装市场的开拓是一个庞大而又系统的工程，单靠网络营销是远远不够的;后装市场客户群主要面对的是汽车装潢服务企业和终端消费者，目前国内后装市场发展空间很大，他们应当是汽车音响企业开展网络营销最主要的目标客户群。

　　一言以蔽之，品牌将是国内汽车音响企业致胜的关键所在。因为汽车音响的品牌，是影响消费者进行购买决策的主要因素之一。而网络推广，则是做响做大企业品牌的最佳途径。因为，互联网是消费者接触资讯的最便捷和最廉价的方式。对于国内汽车音响企业来说，目前正是稳固生产，提升技术，培育优势品牌的良好时机，只有把握住市场发展的机遇，建立、培育和发展自主品牌，才能有机会在市场中占有一席之地。