动荡环境下长城润滑油如何能够保持持续的增长？
所属分类：机油/润滑油
2013-9-30 21:59:28 推荐指数：
2012年上半年，受经济增速放缓、国家相关环保法规出台等各种因素影响，润滑油行业发展出现了复杂性和不确定性。在如此动荡的环境下，如何能够保持持续的增长？国内外品牌都将目光投向了品牌营销上。长城、昆仑、东风润滑油、壳牌统一等知名的润滑油企业纷纷出招，都开始把目光投向事件营销，在宣传品牌的同时也加入了一些互动的元素，能够让消费者更清晰的认识到品牌个性，进而将自己的品牌跟其他品牌区分开来，让消费者眼花缭乱的同时，看到了各大企业的润滑新主张，我们将盘点一下2012年上半年流行最广、最具代表性的事件营销案例，看看这些知名品牌是如何把握市场热点，将事件与品牌进行完美的结合的。
热点营销——长城润滑油助力“神九”太空遨游
前不久神舟九号载人飞船发射升空，与“天宫一号”顺利完成对接。“神舟九号”氧气调解阀自动控制系统、百叶窗升降系统和陀螺仪及惯性控制系统等所使用的长城航天润滑油能够满足17000小时连续运行，“神舟九号”只需一次加注润滑油就可以完全保证它的全寿命润滑需求。据了解，正是最微观的航天润滑油脂“神奇”的性能，使“神舟九号”舱内彻底实现了无毒、无害，为航天员打造了一个绿色“氧吧”。
点评：“神九”的升天代表了我国航天事业的快速发展和军事实力的最高表现，而长城润滑油搭上了神九上天的消息也火了一把。长城润滑油能够巧妙地借助热点营销，将其品牌与航天技术进行绑定，不但让消费者产生长城润滑油等于高品质润滑油的联想，同时也将自己的品牌上升为受国家航天系统认可的高度，进一步扩大其品牌知名度。在该事件中，除了对长城润滑油巧用热点事件进行营销外，也不得不佩服其产品品质过硬的事实。
热点营销——长城润滑油助力“神九”太空遨游
前不久神舟九号载人飞船发射升空，与“天宫一号”顺利完成对接。“神舟九号”氧气调解阀自动控制系统、百叶窗升降系统和陀螺仪及惯性控制系统等所使用的长城航天润滑油能够满足17000小时连续运行，“神舟九号”只需一次加注润滑油就可以完全保证它的全寿命润滑需求。据了解，正是最微观的航天润滑油脂“神奇”的性能，使“神舟九号”舱内彻底实现了无毒、无害，为航天员打造了一个绿色“氧吧”。
点评：“神九”的升天代表了我国航天事业的快速发展和军事实力的最高表现，而长城润滑油搭上了神九上天的消息也火了一把。长城润滑油能够巧妙地借助热点营销，将其品牌与航天技术进行绑定，不但让消费者产生长城润滑油等于高品质润滑油的联想，同时也将自己的品牌上升为受国家航天系统认可的高度，进一步扩大其品牌知名度。在该事件中，除了对长城润滑油巧用热点事件进行营销外，也不得不佩服其产品品质过硬的事实。
2013年8月12日
日产天籁2.5XL原车音响试听 环绕效果有待改进 坦白地讲，在这次实地试听之前，M记对于新天籁的认识也只是局限于“2013年推出的升级款”这一点上。直到试听后为了进一步丰富素材而对车子进行更深入了解，才发现车厂对于这一款新天籁应该是给予了颇高的期望，不但在推广上颇为隆重其事、大张旗鼓，事实上单从车厂选定的“新生豪华”、“伊始新生”、“新世代天籁”等广告语，相信也足以体现出车厂希望2013款新天籁向大众展现的，是一个怎样的形象：彻底告别传统观感，充满新意、更显豪华。 从车厂的定位中，可以认定2013款新天籁是一款带着追求、或者更直白的说是带着...查看全文>>