中国专车专用DVD导航市场特点介绍

2012年5月22日，国内权威汽车影音推广机构中国汽车影音网迎来10周年，借10周年之际，中国汽车影音网发布了“2011中国专用DVD导航 白皮书”（以下简称：白皮书）。白皮书指出：2011年中国专用DVD导航销量达到590万台，且销量继续稳中有升；同时也指出，价格仍然是影响产品 销量的重要因素，主流品牌产品呈现“平民化”。白皮书全文如下：

    【导言】

    2011年，对汽车影音行业来说是可圈可点的一年，国内整车销量仍然保持全球第一，新车销售带动专车专用DVD导航销量水涨船高， 行业市场也表现出几个特点。CarCAV作为汽车影音权威推广机构，致力于推动汽车影音行业发展。中国汽车影音网从2006年起，每年都做数据调查与分析， 走访了近20000家汽车影音终端零售店，收到1100余家专业影音改装店有效调查问卷，并结合中国汽车影音网410多家会员店长期有效的沟通联系，对 2011年中国专车专用DVD导航市场特点作出了如下判断。

    ■2011年销量达到590万台

    ■产业整体小乱散

    ■销量继续稳中有升

    ■价格仍然是影响产品销量的重要因素

    ■主流品牌产品“平民化”

    ■品牌塑造越来越受终端市场重视

    ■日系品牌相比中国品牌销量相距甚远

    2011年对众多后装专车专用DVD导航企业来说是不平静的一年，从销量上来看，在技术发展、应用创新及各方积极的市场推广下，产品销量继 续保持稳中有升。同时，在激烈的市场竞争下，产品价格则一路下滑。面对不断上涨的人工、原材料成本，企业的盈利能力面临着巨大的挑战，产品利润不断被压 缩，有量无利是众多企业的普遍状态。据CarCAV统计，2011年中国后装专车专用DVD导航销量达到590万台，同比增长25.5%。

    随着更多方案商的加入，销售市场不断扩张，产品品质和营销模式更加成熟；消费车主意识普及越来越高，产品渠道覆盖率不断提升；加上早几年前 的老产品无法更新，将出现大量需要更换新机器的市场保有车辆等众多原因，中国汽车影音网预计2012年专车专用DVD导航销量达到710万台，同比增长 20.3%。

    2010-2012年中国专车专用DVD导航销量及增长比较

    数据来源：CarCAV2012年5月

    中国车机行业发展具有明显的自发性和盲目性，企业和品牌鱼龙混杂，良莠不齐，恶性竞争严重，“山寨之风”横行，市场规模小而无序， 常常一哄而上，时而又作鸟兽散。知名品牌还没有树立，消费者还分不清哪些是优秀品牌，导致价格仍然是影响产品销量的重要因素。为抢占渠道市场，众多行业主 流品牌产品“平民化”。据监测，受各因素冲击，车机厂家规模在100～200人，销售量在10000台以下的企业将面临较大困境。

    面对市场山头林立、竞争日益加剧的车机市场，许多车机品牌商、经销商意识到价格战等竞争手段，已经严重制约着企业进一步发展，并扰乱了市场 秩序。建立一个能够保证行业持续盈利的游戏规则，对各个企业来说是非常必要的。产品的差异化、服务的差异化和对品牌的塑造越来越受终端市场重视。同时，销 售业务员的培训管理，整体素质的提升也受到车机厂家的重视。

    另一个特点值得我们深思：以日系品牌为首的国际一流车载影音品牌，如阿尔派、先锋等。比品牌，国企不如日企知名；比品质，国企不如日企稳 定；比管理，国企不如日企成熟；比市场，国企不如日企宽广；比技术，国企不如日企先进……为什么在渠道市场相比国内品牌毫无竞争力？据CarCAV统计， 就国内专车专用DVD导航销量而言，日系品牌企业排名在100名以后，这不得不引起行业思考。但国内企业也不应高兴太早，纵观家电或手机行业，国际品牌常 常表现出卷土重来之势，一旦这个时期到来，国内品牌往往无还手之力，中国企业要做的是高瞻远瞩，并非亡羊补牢。

    另外，据CarCAV数据报告显示，2011年专车专用DVD导航销量前五省分别为：广东、浙江、山东、四川、河南，共计180万台，占总销量30.5%。预计2012年最具潜力五省，分别为：江苏、辽宁、河北、湖南、湖北。

    2011年中国专车专用DVD导航销量前五省

     数据来源：中国汽车影音网2012年5月

    中国专车专用DVD导航销量前四名企业分别为：好帮手、凯越、路畅、佳艺田，四名企业旗下主品牌分别为：卡仕达、路特仕、畅新、佳艺田均为中国十大汽车影音品牌，在销量上表现出强劲之势！

    2011年中国专用DVD导航销量前四名

    数据来源：中国汽车影音网发布2011中国专用DVD导航白皮书2012年5月