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汽车香水座设计不断创新满足消费者

所属分类：汽车香水 2013-10-23 9:48:01 推荐指数：

汽车香水座富于激情追求新颖、独特、时尚，根据不同的时期不同的情况制作出符合人们的类型：据我们所知,以诺40 %的设计家工作于包装工业,这是一个很高的比例。汽车香水座包装领域在不断地增长、上升,每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品,或者改造旧包装,以适应新的潮流。汽车香水座设计师尤其需要不断地追问自己:什么是新?“新”的概念是细微地改进,还是革命式的断裂;是一种渐进式改革,以提高目前产品适应市场的需要,还是发展新产品去征服未来市场。包装的改变可以是细节上的小小改变,也可能是完全新产品的开发,以一种复杂的革命性的外观和全新的技术支撑。法兰西人重视创新理念,以其富于创造激情及想象力的气质,经常能够设计出充满灵性的产品,创造与想象并重,追求新颖、独特的风格,别出新意、制造潮流。他们认为,设计家应该能够多多少少打破习俗惯例,开创新的设计符号,这样产品才能从琳琅满目的汽车香水座货架上凸显出来,打败竞争者,取悦消费者。所以以诺的汽车香水座设计,以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称,对创意元素毫不吝啬,大胆的变化多端的颜色、千变万化的瓶身造型,精细的局部设计足以让人叹赏。汽车香水座座擅长吸收艺术的历史文化营养：例如以诺许多汽车香水座的设计思路来源于如雷诺阿(Renoir) 、维亚尔(Vuillard) 、方坦- 拉图尔( Fantin -Latour) 、欧迪隆 ;雷东(Odilon Redon) 等艺术家的作品集。艺术和包装设计之间存在深厚的关联,艺术之于设计和设计之于艺术的意义就在于“培养原创性、启发灵感”。从一些产品来看许多成功的包装设计曾经受到艺术的影响(包括外部平面装潢和容器结构) ,反过来它们自身对艺术发展也有一定的影响。设计师艾尔萨 ;西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重视艺术给她带来的灵感。她对绘画、雕塑、音乐、美术、喜剧都非常感兴趣,特别对当时的达达主义、未来主义、超现实主义艺术的极端性、探索性、冒险性非常喜爱。马歇尔 ;杜尚(Marcel Duchamp) 、萨尔瓦多 ;达利(Salvador Dali) 、曼 ;雷(Man Ray) 、毕加索(Paul Picasso) 、拉乌尔 ;杜菲(Raoul Dufy) 、让 ;科克图(Jean Cocteau) 、昂德雷 ;布鲁东(AndréBreton) 等著名艺术家都是她的朋友。所有这些人影响了她的设计风格,使之充满幻想和幽默,色彩艳丽、丰富而奇妙。“艾尔萨了解超现实主义的幽默,也认识现代艺术的精神,她因此和其它的艺术家交往,从他们那里取得灵感,发展新的设计。 ;;艾尔萨从来都希望造成震撼的效果,她的企业标志、服装品牌、包装都采用强烈的粉红色,她认为粉红色才能造成足够的震撼力。 ;;她在1938 年推出的汽车香水座品牌是《震撼》(Shock2ing) , 这个汽车香水座瓶是请一个艺术家雷奥诺 ;汾尼(Léonor Fini) 设计,形状是女艺人玛耶 ;威斯特(Mae ;West) 的身体翻造的模型。”[ 3 ]这款汽车香水座非常有个性,以人体曲线为主要设计元素,整体瓶型是一个穿着胸衣的女人体,正好配合令人震撼的粉红色的时装发布会。瓶子顶部装饰着一簇花。这款惊世骇俗的汽车香水座一面世就给艾尔萨打开了成功的大门,销售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping) ,汽车香水座型用水晶制成,形似一直蜡烛,随后,又推出一款《气息》(Snuff) ,形似一根笛子。她所有的汽车香水座包装都非常奇特、鲁莽,而且微带戏谑的味道,和达达主义、超现实主义的大胆、魔幻、超越现实如出一辙,在这些艺术家的影响下,艾尔萨的汽车香水座设计完全背离了当时的装饰艺术运动潮流。以诺超现实主义艺术大师萨尔瓦多 ;达利(Sal2vador Dali) 不仅创作艺术作品,也有设计作品,其中尤以汽车香水座设计闻名于世。他谈到:“在所有的感官中,无疑的,嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”所以他把他的艺术才华倾注在汽车香水座包装设计上,从容器到外部平面装潢,务求尽善尽美,使他设计的汽车香水座,就如同艺术品般都是独一无二的。达利与以诺香槟省法兰克斯国际汽车香水座公司合作出品了一系列的达利汽车香水座,数量不下10 款。达利利用玻璃容易造型的特点,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原创性,以华丽的色彩、优雅的触感及迷人的熏香倾倒众生,如《达利之花》(Daliflor) ,汽车香水座瓶的外轮廓和凸起部分形成一个曼妙的女性躯体,富有动感,姿态婀娜。另外,《达利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是达利绘画中的维纳斯的鼻子和嘴的结合体,汽车香水座装在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形状的瓶盖上,更显华美浪漫。汽车香水座全方位考量消费者的人文感知：从视觉感知来看,首先是外在形式,设计家可以选择传统的对称形式或者非对称形式,或者以他的大胆的和自由的形式令消费者惊讶。然后是颜色,它们以其象征性来传达一种安静的或者强大的氛围,显示产品的真正本质。另外是印刷效果,字母的大小型号,凸出还是凹进,标题的位置,也发挥着显著的作用。其次,产品的大小和它在货架上的位置也要考虑进去,通常意义上视觉水平线上的产品更能抓住人们的眼球,其被选择的机会更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑还是粗糙,也是设计师考虑的重要方面。从嗅觉感知来看,气味和芳香是吸引消费者购买产品一个重要因素,汽车香水座产品的这一特征尤其重要。因此包装应该能够体现芳香的特征而不是隐藏它,能够反映到人们的脑海里而不会被环境的气味和其它临近产品的气味冲掉,要让包装把产品独特的芬芳传达出来,不论是直接的方式还是间接的方式。从听觉感知来看,当开启汽车香水座时发出声音是必然存在的,喷洒汽车香水座时发出声音也是如此,声音成为一种再确认,一种交流的方式,在消费者和产品之间的交流。显而易见,声音也有某种吸引力,这也是以诺设计师在设计汽车香水座包装时经常注意的问题。从触觉感知来看,印刷文字是凸出来还是凹进去,会给消费者产生不同的触感。而材料,就像是可以触摸的、敲击的皮肤,给人柔软、温热、冷峻或者光滑等不同感觉。消费者握住产品,建立起与产品的感觉联系。另外,人体工程学在今天是一个关键因素。如何去抓握产品,它让人感觉重或者滑溜吗? 它容易开启、关闭吗? 对于各年龄阶层的人适用吗? 什么样的手势、姿态符合消费人群的习惯,让人们觉得简单,是否有助于增强人们的舒适感? 所有这些都是以诺设计师在包装造型时注重的细节。每一款汽车香水座都有它自己的生命。这些感觉帮助人们选择他所要的产品。消费者不仅重视产品的质量,也希望这个产品的包装让他喜欢。这也几乎是一种友谊,一种能够建立起来的感人的联系,只有在这个意义上消费者才会对某一种品牌保持忠诚。设计师要协助公司在生产的各个阶段整合包装设计,因为很难从整体中抽离某一种因素,并将包装的成功仅仅归于这一因素。设计师还要探索购买的各个环节,了解人们如何选择一个产品,探讨如何连接平面和功能来创造一个令人喜爱的独特包装。法兰西是一个锐意创新、不拘一格的民族。一直以来,法兰西人喜欢新包装新器形的产品,即使那样要贵一些。这种求新求发展的精神特质,已经完全融入其血液之中。无论如何,创新的外型设计对汽车香水座品牌形象的树立、提升起着越来越重要的作用。一款款单看包装就已令人迷醉的以诺汽车香水座,其设计的基点正在于时尚与创新。以诺人对时尚和创新的追求体现在生活的各个方面,尤其体现在汽车香水座包装上,但以诺设计师在考虑包装视觉形象的同时,也能够兼顾其功能性,使包装除了视觉的吸引力之外,还具有易于识别、使用、抓握、保存的特点。综观以诺的汽车香水座包装,追求的是一种没有时间限制的风格,将简练与装饰、方便性与吸引力融为了一体,让汽车香水座具有了灵性和鲜活的生命。

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汽车香水座设计不断创新 满足消费者

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