汽车GPS卫星导航仪 MP5功能GPS卫星导航一体机

中国拉动内需，09年中国汽车产销量顺利过千万辆，汽车暴增拉动汽车相配套GPS卫星导航仪销售火爆，中国汽车保有量已近3000万辆，据业内人士了解GPS卫星定位原用于军用，现转为民用，由于导航准确实用，导航仪08年中国市场量超过600万台，09年将有20%增长，而中国市场80%GPS导航仪由深圳生产供应全国，GPS正创造MP3外深圳造第二大奇迹，巨大市场引发魅鼎、新科、神达等各大品牌拼命争夺。

市场混乱 亟待规范

记者在华强北市场看到一款4.3”卫星导航仪不同品牌，价格从400元到4000元，价格落差之大让消费者实在看不懂，记者采访新科GPS深圳最大代理商雅文电子科技有限公司总经理郭爱三，郭爱三指出：GPS目前在深圳市场品牌大约有三百多家，国内市场也差不多，国内大部分产品都是在深圳生产加工，GPS导航仪实际是一个半成品，它需要一系列软硬件来支持，比如内存容量，地图，还有后期地图升级服务，市场上所谓的400元机实际是一台裸体，商场为用低价吸引消费者而采用一种促销手段，实际成本绝不会这么低，深圳市场GPS像新科、魅鼎等主流品牌价格都在1000多元，而像神达、TOM-TOM等外资品牌价格相对较高，但市场份额并不是很大。记者在采访中了解到目前GPS导航执行是国家强制认证，也就是3C认证，国内市场上几百家品牌除新科、魅鼎、MIO等不超过十个品牌有3C外大部分都是手工作坊生产的山寨机，记者在赛格市场随机采访了一个消费者，他对记者说出这样困惑，看到一个E*航品牌就有十多个版本，中间改一个字，有的说是香港品牌，有的说是国产品牌，让他无所适从。深圳零售行业协会一名负责人认为：GPS导航行业是近几年才兴起新兴行业，行业规范必须经过一定时间洗礼才会走出低质低价恶性竞争怪圈。

大品牌打响产品升级战

面对价格的恶性竞争，GPS卫星导航仪一线品牌新科、魅鼎、神达等全线出击，加大产品升级力度，据魅鼎深圳代理商商明蓝科技总经理胡明亮介绍：现在大品牌在主推产品中，都把GPS导航仪作为集导航、娱乐一体机来介绍给消费者，提升产品功能、质量，像作为中国老牌专业GPS生产企业，目前把主推机型都是带CMMB移动电视，让消费者随时随地看电视，做成4G大内存，满足消费者把导航仪作为MP5用途使用。魅鼎导航董事长葛正建认为：导航仪行业借着汽车工业快速发展而产生爆炸性增长，从06年开始GPS导航每年都有超过20%增长，作为市场一线品牌面临两方面竞争，一方面同行山寨机低价，这代表性就是像华强北电子市场这些渠道上几百元机器，这些企业做法就是低价，不讲服务和质量，这种做法最终是让消费者对这个行业失去信心，另一方面是行业外产品冲击，例如手机装上导航，虽不专业效果也一般但会有市场，必须承认，大品牌通过不断产品升级甩开山寨机的低价恶性竞争，通过产品升级更多满足消费者需求与行业外产品，例如现在会与CMMB移动电视产品，MP3、MP5产品，未来一定会与通话功的手机行业发生争夺，最终形成你中有我，我中有你的竞争新格局，产品升级让GPS卫星导航仪市场路越走越宽。

渠道战让品牌淘汰加快

与电子市场品牌林立不同，记者在苏宁、国美、沃尔玛、天虹这些大型商场看到，GPS卫星导航仪只有新科、魅鼎、MIO等少数几个品牌，新科深圳分公司经理郑金国承认：07、8年销量主要体现在汽车销售店、电子市场，但现在导航器市场主战场已从电子市场、汽车4S店转像苏宁、国美这些大型商场上来啦，现在竞争才是真正品牌之争，将是新科、魅鼎等国产品牌和神达、TOM-TOM等外资品牌竞争。苏宁电器采销总经理朱亚辉对记者说：一个行业洗牌最大动力应来源于销售渠道，像魅鼎、新科这样品牌进入苏宁首先必需满足几个基本条件，首先合不合法例如有没有3C认证、地图是不是正版的，一些硬指标就会淘汰一大批品牌，其次这个企业产品质量，在行业生命力都是苏宁要考虑的，这些其实是帮消费者清理了一些杂牌，消费者能得到更好服务，最后作为苏宁也会和厂家共同推动市场，不是电子市场就有低价，苏宁与魅鼎共同推出898元带MP5功能GPS卫星导航一体机，同时承诺6个月内质量问题换新机，这是电子市场杂牌没法做到的，这些只有像苏宁这样卖场才能做到。渠道竞争才是最终考验各品牌能否生存的最核心内容，GPS导航仪最终是决战终端。

记者在采访中了解到，全球最大的导航市场在美国，08年有近千万台销量，欧洲也有近千万台，全球总量达到5000万台，国外导航仪品牌前三位品牌控制了90%以上市场份额，中国未来将会成为全球最大的导航仪市场，一些国外品牌也开始大举进入中国市场，深圳作为中国导航仪生产基地，我们有理由相信未来中国GPS卫星导航仪市场三强品牌一定有来深圳自己品牌。