自主创新与米其林并肩 深化品牌建设身价过百亿

　　这个由一家名不见经传的轮胎厂成长起来的世界知名的轮胎供应商，依靠技术创新，肩扛民族旗帜，演绎出一段“玲珑神话”。

　　自主创新与米其林并肩

　　世界权威测试机构在2011年对各国轮胎的测评中，玲珑轮胎位居第四，与米其林和邓禄普等知名品牌并驾齐驱。测评报告这样评价：“玲珑轮胎在本测试中打败了众多熟悉的、价格昂贵的轮胎品牌！它是我们所进行的历次轮胎测试中表现最好的中国轮胎。”

　　从一间默默无闻的小轮胎厂到国际知名的轮胎集团，玲珑依靠的就是科研技术的力量。多年来，玲珑集团在科技创新上投入巨资，始终坚持自主创新，取得了多次自主品牌的重大突破。玲珑集团在去年的研发投入便达到了5亿元，这个数字再加上机改投入将超过10亿元。

　　“玲珑是国内第一家实现每天研发一个新品种的轮胎企业，目前已有20多项新产品、新技术填补了国内空白，并先后取得了中国、美国和澳大利亚等国家近300项专利。”玲珑集团有限公司党委副书记张琦说，玲珑轮胎现已形成北美研发中心、北京研发中心，玲珑本部研发中心为核心的庞大研发格局，成立了国内第一家民营轮胎企业博士后工作站和院士工作站，拥有8大研究室，200多人的研发队伍。

　　深化品牌建设身价过百亿

　　在世界品牌实验室发布的2012年《中国500最具价值品牌排行榜》上，玲珑的品牌价值由2011年的92.69亿元上升到116.52亿元，名列第128位。

　　“玲珑轮胎的强势入围，充分体现了国内乃至国际社会对玲珑品牌的肯定，也标志着玲珑轮胎在自主品牌国际化的道路上迈出了坚实的一步。”张琦说，在已经形成的传统历史文化上，他们正在跟一个世界级的品牌宣传策划公司做一个品牌形象的升级，使它更国际化。

　　玲珑轮胎积极深化品牌建设，树立品牌形象，推广品牌价值。通过实施“千店工程”，形成横跨南北纵横东西的扁平化大市场格局，极大地提高了市场覆盖率和消费者满意度。此外，通过赞助中国女排等国内外十几项体育赛事，积极参与慈善事业，设立玲珑轮胎助学基金、帮助品学兼优的贫困生圆梦大学等，履行社会责任，从而进一步增加了品牌美誉度。

　　800人研发班底让产品畅销海外

　　2012年，集团公司实现销售收入201亿元，出口创汇近10亿美元，轮胎公司也实现产量同比增长19.47%。“玲珑轮胎年生产能力超过3500万套，产品遍及国内、国外，每天前来参观的客户众多，仅海外每天最少4批。”张琦介绍说。

　　“突破海外”这四个字是玲珑用奔跑的速度赶超国内轮胎制造大户的重要手段。上个世纪90年代，玲珑轮胎就已经开始探索走出国门开辟市场，而正式开启全球事业之路和中国加入WTO的时间几乎同步。“从最初的十几个国家，到今天产品畅销于180多个国家和地区，产品线更从当初仅有的斜交胎，扩展成有着几千个规格型号的一站式采购基地。”张琦说。

　　玲珑轮胎国际化成功的秘诀在于一直坚持不拘一格，广纳人才，其麾下的研发团队无论是数量还是素质都毫无疑问是中国第一，世界一流的，近800人的研发班底中不乏超过30多年轮胎行业从业经验的工程师和曾供职于世界前三轮胎企业的外国专家，正是以研发人员为代表的人才国际化推动了企业国际化战略的提速。

　　“技术+品牌”突破贸易壁垒

　　美国特保案、欧盟噪声认证、反倾销调查……近年来，中国轮胎业是遭遇国外贸易壁垒最多的产业之一，玲珑轮胎以“技术+品牌”的战略成功突破贸易壁垒，成为全国轮胎出口量最大的企业。

　　张琦介绍，要突破对方就要先让对方信任自己。2010年至今，集团已通过多家全球前十大汽车厂商的质量管理体系资格评审，成功进入通用、福特、印度塔塔、俄罗斯雷诺日产、菲亚特、巴西现代等汽车供应商的全球配套体系。同时，截至今年1月份，玲珑品牌通过美国环保署认证数量达到33个，总量位居世界第一，这些产品将由美国环保署负责在当地大力宣传，让国民熟知。

　　依靠科研和质量，2002年到2008年的6年时间里，玲珑集团实现产值由10亿到100亿的飞跃，2008年到2013年的5年时间，实现集团产值突破200亿的腾飞。目前，玲珑集团以雄厚的实力跻身世界轮胎20强、中国轮胎前5强。到“十二五”末，力争把玲珑轮胎打造成具有世界一流技术水平和管理水平的国际化轮胎企业。