长城润滑油助2012中国房车锦标赛完美落幕

    11月4日，长城润滑油2012中国房车锦标赛（CtCC）在上海国际赛车场上演了一场精彩绝伦的年度收官大战。这是长城润滑油参与F1、V8等国际性赛事之后，赞助的又一项赛车类高端赛事。长城润滑油作为CTCC总冠名赞助商，也借此完成了一轮对旗下高端汽机油子品牌“金吉星JUSTAR”的品牌推广和传播，实现了与消费者的实时互动，在树立高端润滑油品牌形象的同时，缩短了与消费者以及经销商之间的距离。

　　打造品牌传播优势

　　润滑行业历来和汽车类赛事有着密不可分的联系。各项高端汽车赛事，都对润滑产品有着近乎苛刻的要求，也被众多国际润滑品牌视为展现自身产品实力的最佳平台。

　　中国房车锦标赛始于2004年，被誉为中国赛车第一品牌赛事，是中国目前最高级别的房车赛，并且与上海大众、长安福特、北京现代等国内外知名汽车品牌保持着良好的合作关系。CTCC打造的高端赛事平台与长城润滑油为国内外客户提供高端润滑油服务的定位不谋而合。

　　长城润滑油作为业内民族品牌的领军企业，占据国内中高端润滑油市场1/3的份额，而“金吉星JUSTAR”正是长城经过产品线重塑之后重点打造的高端汽机油子品牌，此次冠名CTCC也是其传播高端品牌形象、扩大品牌影响力的市场举措之一。金吉星高端产品线采用高品质全合成基础油，不仅具有更高的燃料经济性和经济耐久性，而且能够满足欧Ⅵ等更高级别的排放标准。借助CTCC的高端赛事平台，重塑之后的金吉星能够有效释放刚性的传播需求，双方的合作可谓水到渠成，为产品的广泛传播、品牌高端形象的塑造提供了便利条件。

　　2012年度的中国房车锦标赛除了受到国内主流媒体的广泛报道外，同时也吸引了国际观众的广泛关注，包括欧洲足球频道也对赛事进行了转播。优质、覆盖广泛的传播渠道资源成为长城品牌传播的一大助力。而拥有“车手”、“作家”双重身份的韩寒等名人的积极参与又为比赛增加了多元化的关注焦点，拓展了新的传播渠道和受众，社会影响力进一步提升。

　　一位业内专家表示，“将自身的营销活动与合作伙伴的市场活动相互融合，合作各方均可以实现自有渠道和合作渠道的双轨传播，最大化提升市场影响力，是国际企业惯用的一种传播手法。长城在这方面的积极探索已经初见成效，这对企业品牌的传播和营销体系的塑造都会起到积极的促进作用。”

　　巩固市场领军地位

　　与传播渠道的多层次相对应的，是长城注重沟通互动的线下活动，人性化的沟通互动丰富了长城在消费市场中的形象，直接促进了消费者品牌忠诚度的提高和经销商推广力度的增强。

　　长城润滑油2012中国房车锦标赛自4月29日开始历时半年，先后在上海、珠海、成都、鄂尔多斯、肇庆等地展开激烈角逐，足迹遍布全中国。每一场分站赛期间，长城润滑油均在赛场内外组织了一系列活动，借赛事平台展开宣传推广。

　　赛场外的长城润滑油展区以立体造型的产品宣传模型和逼真的赛车游戏为卖点，在吸引观众驻足观看、互动的同时，实现了长城和“金吉星”品牌优势的同步传播，巩固了消费人群的忠诚度，并引发现场购买热潮。

　　在赛事期间，长城润滑油先后组织了近2000余名经销商、客户作为特邀嘉宾观看了该项赛事，现场感受赛场的激情和长城的实力，极大地增强了各地经销商的市场信心和推广积极性。

　　如今，中国已经成为世界汽车产销量排名第一和汽车保有量排名第二的国家，汽车正逐渐改变我们现有的生活和出行习惯，各大企业与汽车结合进行品牌塑造和传播、提升产品市场黏性方面的尝试活动也在不断增加。长城正在用自己的方式不断学习、积累经验，寻找最适合自己的道路，向国际一流润滑企业方阵目标不断前行。