华阳低价格与翼卡零成本“洗牌”导航行业

    在中国市场甚至全球市场，无论是大品牌还是小品牌，都不可避免地会陷入价格战之中。曾经以长虹为代表的彩电行业和以格兰仕为代表的微波炉行业，价格战虽然不是行业竞争的唯一手段，但却是商家屡次使用搏杀的利器，   回到车机导航行业，刚迈进2013年，行业的巨头都各自出了重拳，华阳999元的价格让人跌破眼镜，翼卡声控导航的“零成本”让人们有了很多期待，同时也引发了人们对车机导航行业发展的更多思考。       价格战是把双刃剑       虽然有人认为降价是“行业非理性”行为，但在中国，只要降价是销量和利润增长所必需的，很多商家都加入价格战。过去10多年来，中国企业在家用电器、个人电脑、移动电话和汽车等领域都发起了多次价格战，       每一次价格战的发动，重的来讲，都关乎公司的生死存亡，甚至使整个行业得以“洗牌”，1月28日，华阳在其官方微博上直播了一款全新导航通用机的发布，999元的价格顿时使整个行业炸开了锅，霎时，人们众说纷纭，消费者当然拍手叫好，也不乏视之为噱头，同行有不满的，有质疑的，也有人说这是行业洗牌的前奏……       我们车机导航行业的增长与车市的增长息息相关，由于世界经济的动荡和国内经济的疲软，整个经济环境使得整车销量市场持续低迷，同时市场整车厂逐步把带屏导航标配到更多的车型下，使得车机导航行业并不乐观。1月26日举办的以“合纵连横”为主题的中国汽车信息化推进产业联盟嘉年华，行业的知名人士悉数到场，都是在为行业的有序健康发展建言献策，这也不难看出行业的整体焦虑。       同时，我们也知道当前的导航市场，众多厂商林立，良莠不齐，此次华阳发布的999元一键通导航主机，采用了主流ARM双核处理器，并带有独立的视频处理核心，导航、DVD、收音、蓝牙、USB/SD、倒车后视、方向盘控制等功能一应俱全，同时还标配一键通导航服务（免一年的服务费），似乎可以成为行业产品性价比的参照，迫使别的厂商也不得不作出应对措施，也许很多生产效率不高的厂家力不能胜，以至于挣扎在濒临灭亡的边缘，而行业强大的公司则更能借势占领跟多的市场份额，强者更强，对于行业的健康发展也许是不错的一个推动器，当然消费者是最大的受益者。       有人说“999元DVD导航主机的上市是消费市场的一次普及革命，它开启的不是一个DVD导航主机的低价时代，而是一个产业升级、价值回归的时代”，但愿如此，车机行业是该改变了。       当然，商家不管以怎样的营销方式出现，最终都是为了盈利，在数据驱动的年代，因免费创造的是非直接利润，所以，怎样从免费到收费，是企业首要预先考虑的重要问题。       1月30日，翼卡车联网放出消息，将携软解码“零成本”声控导航方案参加九州展，翼卡方面表示要抛开行业惯用的“玩概念”、“拼噱头”的手法，真正实现硬件“零成本”，车主只需管理自己平常使用的手机，无需再额外增加一个通讯卡（通讯模块），避免通过3G或GSM卡实现的声控导航所需增加的硬件成本和通讯流量成本，以及新增一个通讯卡的时间成本和管理成本。同时，针对于消费者，在软解码推出市场后，用户可以免费享受三个月的体验期，让车主更加认识、了解以及更好地体验“零成本”的声控导航带来安全、方便和舒适的车生活。翼卡车联网此次的举措，结果到底如何，大家拭目以待吧。