十二载磨剑昆仑品牌脱颖而出

    近日，第十九届国家级企业管理现代化创新成果获奖名单全面揭晓，由中国石油润滑油公司提报的《昆仑润滑油品牌的创立与建设》，在全部441项参评成果中脱颖而出，喜获二等奖。中国石油润滑油公司也是本届所有参评成果中唯一获奖的润滑油企业。这是自公司组建以来首次获得的国家级管理类奖项，该奖项的获得不仅是对中国石油润滑油公司自主品牌创立与建设工作的重要肯定，更推动着其昆仑润滑油品牌建设的进一步发展。

    十二载磨剑结硕果，昆仑品牌脱颖而出

    从昔日的一无所有到今日的辉煌成就，中国石油润滑油公司的品牌建设之路已经走过了12个年头。12年来，中国润滑油公司通过不断的整合和发展，逐步实现了销售总量的持续增长、产品结构的持续改善、生产保障能力的持续提升、市场掌控能力的持续增强和经济效益的持续提高，并最终铸造了“昆仑”的卓越品质和品牌实力。

    今天，随着第十九届全国企业管理现代化创新成果奖项的揭晓，中国石油润滑油公司的品牌建设成果再次得到了权威的认可。主办方表示：“全国企业管理现代化创新成果评审工作有很高的权威性，获奖企业的管理创新成果不仅创造了显著的经济效益、社会效益和生态效益，也提高了企业整体管理水平和市场竞争能力，并为其他企业提供了成功经验，为开展企业管理科学研究与教学提供了现实案例。”

    据了解，中国石油润滑油公司是凭借其在自主品牌创建方面的重要创新成就赢得了本次评选活动的大奖。中国石油润滑油公司是本土企业中首个提出“品牌制胜”战略思路的企业，也是首次提出全方位开展品牌建设设想的企业，并依靠“五统一、一集中”总体战略框架、新4C营销理论、合理润滑的品牌理念，以品牌使命愿景为核心指引，全方位开展品牌建设。昆仑品牌的创立与建设被认为是中国润滑油行业首次完整的品牌战略实践，该实践的显著成果不仅让中国石油润滑油公司在行业中脱颖而出，而且对整个行业的发展具有里程碑的意义。

    昆仑品牌建设多剑合璧，打造核心竞争力

    中国石油润滑油公司作为本土润滑油行业的龙头企业，坚持以“品牌使命”为发展愿景，通过品牌策略与设计、品牌传播、品牌营销、科研支撑、生产物流保障、市场管理与维权等六个方面的战略手段，打造昆仑品牌的核心竞争力。

    从2001年开始，在中国石油集团公司针对润滑油业务制定的“五统一、一集中”总体战略框架下，中国石油润滑油公司策划并实施的“昆仑润滑油品牌的创立与建设”项目取得了巨大的成效。十年来，在项目总体策划指引下，中国石油的润滑油品牌完成了完美的升华，昆仑品牌从无到有、由弱到强；润滑油业务先后经过从资源供应商到品牌经营者、再由品牌跟随者到品牌领导者的两次重大转变，实现了跨越式发展。到2011年，昆仑润滑油的品牌知名度已经高达91.1%、位居各润滑油品牌首位，销售总量接近200万吨，已经成为能够与美孚、壳牌等外资品牌相抗衡的最具竞争力的本土品牌。

    昆仑润滑油品牌的创立，拉开了中国润滑油行业品牌竞争的大幕，驱动了中国润滑油行业的格局调整。昆仑品牌的持续整合提升，改变了中国润滑油行业品牌竞争的格局，引领了民族润滑油行业的品牌建设发展，推动整个行业走上了健康可持续发展的道路。

    承载发展使命，昆仑品牌建设持续攻关

    经过多年的发展，昆仑品牌已经家喻户晓，其品牌的快速发展和市场竞争力的迅速提升代表了中国润滑油企业的强大实力。未来，昆仑润滑油还将继续创新与完善“昆仑润滑油品牌的创立与建设”项目，将品牌建设作为策略根本，全力提升昆仑的品牌知名度和市场竞争力。

    昆仑品牌有今日的成就实属不易，但是要将昆仑品牌打造成一个“国内领先、国际有位”的名牌就更加困难，关键是要能够持续改进。为此，润滑油公司在品牌框架、品牌形象设计、技术服务体系和理论提升等方面不断改进和创新，逐步将原来十三个副品牌进行了优化，建立了相对完整的技术服务知识体系，总结出润滑油营销的五大特点和营销新4C的理念。

    昆仑品牌的创立与建设，已经成为中国润滑油行业在营销领域的一个重大成果，但其未来品牌建设与发展之路仍然任重而道远。正如中国石油润滑油公司总经理廖国勤所说，润滑油公司的建立与发展，至达到今天的规模，其过程不是一蹴而就的，它是一场始于品牌战略的攻坚战，更是一场决胜于管理创新的持久战，中国石油润滑油公司将为昆仑品牌的持续发展不遗余力。