汽车DVD导航 山寨与品牌只在一念之间

　　山寨，这两年比较流行，好像一切与主流相似或者在某个领域还未成为主流的统统被称之为山寨。到现在这两个词俨然已经是模仿、抄袭、非主流的代名词了。一旦一方要显示自己的正统地位而刻意去贬低另外一方，都会不屑一顾的说对方是山寨。譬如：山寨手机、山寨公司、山寨明星、山寨晚会等等不一而足，总而言之一切被人潜意识里看不起不入主流的都是山寨，而与山寨相对应则是大牌、名牌、品牌、正统、法定等等名词，不同领域不同对应，不一而足。

　　引申到营销领域，则是山寨与品牌的对立。且不说别的行业对于这个问题是怎么说怎么看的，单就我们行业我经常听到这种言论：“ **品牌没有什么，不过是山寨品牌”、“除了**，其余都是山寨”、“到了明年，这些山寨厂家将倒掉一大批”。对于这些甚嚣尘上的言论，已经见怪不怪，听的多了也就习惯了，只是从来不去附和。

　　且不说大家的言论正确与否，也不去探讨人家到底是不是山寨。我个人认为在探讨山寨之前应该先弄清楚什么是品牌，对于品牌的论述目前虽然多如牛毛，但究根结底能把这个问题说的很清楚且取的大家认同的据我所知好像目前还没有。这也就是说，假如连品牌的标准都还没有的情况下，我们去妄谈这个是品牌那个是山寨是否会显得有点可笑。

　　相对于品牌认知的模糊，我们对山寨的认知却是一致的，百度了下山寨的词条，关于山寨现代化含义只有一条，是这样描述的：“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。

　　在山寨的定义中有几个关键词：抄袭、模仿、反权威、反主流。怎么解构和阅读这几个词我认为是我们真实看待山寨和品牌关系的着力点。首先在词条中无庸置疑的说明了山寨的主体是抄袭、模仿、恶搞，但只有主体而无客体，因此这种抄袭模仿也就带有随意性，可以是本行业本领域，也可以是跨行业跨领域，甚至是完全不相关任何行业和领域;其次说明了是反权威、反主流，也就是说山寨从一开始就是具有反叛基因的，他的成长的目的就是造反，就是打破现有格局和规则，建立起属于自己的游戏规则的一种行为。这种带有模仿和反叛双重基因的出生就注定其为了成功将不择手段不走寻常路，而这也正是原有利益群体所害怕的。所以他的命运也就就如同宙斯的儿子阿哥琉斯一样从一开始就必定在各种打击下生存。

　　曾经对很多朋友说过，纵观人类历史及各行业发展最终得出四个字：一模一样。感觉说这个话的时候有点像拿破仑的那句‘历史是惊人的相似’。当然我亦无拿破仑之高明，但这四个字总结却得之不易，今天用于阐述山寨和品牌之间的关系则恰恰合适，有的时候历史就恰如一个圆圈，从起点可以看到终点，而贯穿这个过程则需要的是足够的智慧。

　　当你有足够智慧并且足够公正的时候，你就会发现：山寨确实成就了品牌。

　　山寨是个借口，新生行业无山寨。说这个话是有理由的，一个新的行业或者世界，体制不健全，秩序未建立。大家刚刚都赤条条的来到这个世界上，你我都差不多，谈不上谁抄袭谁，谁反叛谁。只要能够活下去怎么样都是对的，这个阶段达尔文所说的人的动物性就完全无疑的体现出来了，我们所说的狼性在此时最起作用。这个在中国改革开放初期的温州、泉州、潮州等地体现特别明显，只要能够活下去的企业都被认为是正确的，别说今天的山寨，就是走私、造假都被认为是可以原谅的。山寨是秩序下的产物，是胜利者为了防止后来者进入而设定的各种门槛和借口，是用来阉割新来者的工具。温州鞋业当年造假行为遍及全球，但当温州鞋业强大起来后，做大的几家开始成立行业协会对外重塑温州鞋业形象，建立温州品牌，说这个话的时候那些大佬们不知道自己是否相信。这个还是广东人比较实在，对这个有个形象的说法叫做‘发财立品’，诚然。

　　山寨只是个阶段，品牌由山寨而来，品牌的初级阶段都为山寨。假如非得提山寨不可，可以套用王朔一句话‘上溯三代，大家都是农民’。这话说的比较深刻，目前中国的品牌不用上溯三代，上溯不用十年大家都是山寨。这叫五十步不笑百步，不要成功就忘记过去，忘记过去就等于背叛。别的行业笔者在此就不探讨，而汽车用品行业，整个行业都不到三十年，而真正开始有品牌意识也不到十年，此时此刻却去笑你家是山寨我家是品牌，岂不如同‘笑人缺齿曰狗窦大开’。所有的今天的品牌，绝对不是从一出生就注定了他的天命不凡，他也一定走过了那段模仿、哪怕抄袭的青葱般的山寨岁月，也一定经历了坎坷、磨砺，开拓创新的过程，因为今天的成功来之不易，因此更加应该记住昨天的艰辛。只有记得来时的路，将来的路才能走的更踏实。

　　无比较无品牌，品牌由山寨教育而来。品牌在消费者心目中是好的代名词，可是这个往往是相对的，没有体验过更差或者更好的，那么差和好也就失去标准了。一个最明显的例子，笔者在读初中的时候，因为住宿所以经常吃不饱，就去校商店买五毛一包的‘北京牌鸡鲜伊面’——那个时候我们那里能买到的最好吃的东西,我梦想中这个东西我也许一辈子也吃不腻。结果后来有同学从海南带了一包那时候我们那里还没有的康师傅牛肉面，吃了一包后，回味了几个月，而从那后就再也不吃‘北京牌’了。这个过程就是因为我体验到了更好的，因此不好的就在我心目中有了印象，就会去拒绝。同样在目前汽车DVD导航行业也一样，消费者没有用过好的，发觉差的也可以将就用，等他用过更好的，他就会去对比，并且还会传播，就会让更多的人去用好而不用差的。在这个过程中，所谓的山寨就为将来的品牌树立了一个价值标准，从而更加快速的推动品牌的传递和认同。可以说今天对某个品牌有忠诚度的消费者就是因为曾经体验过差的产品或服务从而被教育的理性和成熟起来的缘故。

　　山寨促使品牌进步。当走在深圳华强北的街头，假如你是个‘果粉’但又怯于囊中羞涩时，那么只要你愿意掏上300多大洋买上一个从外观与真苹果毫无二致的苹果机就能完全满足自己的虚荣心伪‘果粉’一把，并且这个伪苹果用上去感觉还不会那么差。当然在这里我完全没有去赞扬这些仿冒的山寨公司的意思，但我们却完全可以设想下，假如没有这些山寨公司的模仿抄袭，我们所用的iPhone1会迅速的进步到iPhone 4s吗?而我们能够用上越来越物廉价美的手机吗?而诺基亚又能在不顾及消费者的使用感受而走下坡路吗?真因为是山寨手机的技术日新月异，功能的日渐完善，质量日趋过硬。促使众多的国外品牌改善技术，降低门槛来提供更好的产品给中国消费者，而这些洋品牌也不得不如此，否则山寨中是否还会冒出大量的“oppo”、“天语”、“金立”之敢于挑战者就犹未可知了，而洋品牌是否会步诺基亚后尘也将很难说得清楚。

　　人人皆可为山寨，人人皆可为品牌，只有山寨思想，而无山寨品牌。2009年，出了三聚氰胺事件，奶粉行业倒掉了一个品牌叫做“三鹿”;2011年阿里巴巴向一个深圳的手机厂定制了一批“阿里云手机”，而这最终可能成就一个曾经的山寨品牌“天语”。在信息异常发达的今天，一切定义被重新解构，而自从有了维基解密，这个世界也就不再存在秘密。而品牌也在这种信息异常迅速的传递中被打散被构筑，几十年的品牌能一夜轰然倒地，而几年前的山寨也许能在一瞬之间悄然上位，一切变得不再确定，一切变得扑朔迷离。而品牌在这场信息的变革中如何应对则显得异常重要，但品牌的塑造最终还在于人，同样品牌的塑造过程也离不开山寨的过程。因为一切不再神秘，一切都可以被模仿甚至被超越，“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，人人皆可为山寨，人人皆可为品牌，而山寨和品牌横曳的人心。一个企业的老板思想只想以赚钱为第一要务，而缺乏真正的把产品做好，把服务做透彻的思想，缺乏社会责任心，那么即使运气使然成就了所谓的‘品牌’，但出来混终究是要还的，最终结果也许已经为他预定。

　　总而言之：山寨思想之下，品牌最终成山寨;品牌思想之下，山寨最终成品牌。山寨品牌之间不在产品全在人心。