高德转战 导航免费初获成功

    近日，高德软件发布第三季度财报，报告显示，在高德三季度净亏损670万美元的同时，用户数量得到了较大增长。高德软件免费移动地图应用用户数量为1.71亿，去年同期为8500万，高德导航应用下载和预装到手机上的数量约为8300万，比第二季度末的7000万用户相比增长了18.6%。

　　按照三季度18.6%的增长速度，在8300万用户的基数上，高德导航四季度将新增1544万用户，总用户数量达9844万，这是高德导航冲破一亿用户数量的最好时机。在移动互联网时代，用户数量突破一亿大关的产品可谓凤毛麟角，高德地图用户数1.71亿已经证明在手机地图领域的成功，用户数量突破一亿的导航将是高德在移动互联网入口之争中的又一重要砝码。

　　三个月前，高德宣布导航免费，在此之前，手机用户安装高德导航需要付费50元。高德软件CEO成从武在向投资解析财报时表示，“上个季度宣布的高德导航免费策略也取得了巨大的成功”。据了解，自8月底实行永久免费政策后，高德导航日下载激活量最高峰值可达近40万次;9月下载激活量比8月增长40%，月活跃度增长近50%;今年十一长假期间与去年同期相比活跃用户增长了5倍。

　　在免费政策刺激下载量的同时，高德导航不断改善产品，提高用户体验。高德导航最新版本中，采用更简洁的UI设计，将导航功能放置在所有图标首位，方便用户快速找到导航入口，还统一了Android、iOS、Windows Phone版本的UI设计，保证了各平台体验的一致性。此外，“高德导航”还推出了“我的轨迹”功能，帮助用户记录行驶轨迹，特别是方便自驾游的用户记录“旅游轨迹”，方便日后查询，或与朋友分享。

　　除用户数量增长外，用户活跃度也在增加。财报显示，三季度“高德地图”月活跃用户环比增长23%达到7700万，而高德导航月活跃用户环比增长200%达到800万。

　　同时在阿里注资高德地图后，双方首次在产品层面的合作——“天猫双十一专区”也在“双十一”之前推出，孵化出了O2O的电子商务应用场景。此外，还打通了阿里云和高德账号，阿里云的开发者可以直接登录高德开放平台阿里云的开发者可以直接登录高德开放平台，使用高德地图LBS服务，高德在新浪微博上也实现了UGC的交通信息发布模式。

　　据速途研究院最新发布的《2013年Q3手机地图市场分析报告》提到，地点查找、定位、交通以及导航是手机地图用户最关注的，也是最常用的功能，“位置概念”是手机地图关注的重点所在。在三季度，高德定位日均定位请求次数环比增长已经超过170%。“360手机卫士、UC Web等行业热门手机应用在10月成为了高德定位服务的新客户，进一步提升了我们的日均定位请求次数。”成从武说。

　　在高德财报发布后，纳斯达克指数微跌，中概股普跌的市场行情下，高德股价逆势大涨超过8%，说明投资者对高德的移动战略布局和进展充满信心。据了解，为了探索流量变现和O2O的商业模式，打造基于地图的一站式的闭环服务，使高德地图迅速成为移动互联网的重要入口，高德将持续在数据内容、移动产品开发、推广、渠道下载、预装等领域加大投资力度，并继续加深和加速与战略合作伙伴的合作。