长城润滑油打造统一的品牌——旗舰

截止到2011年底，中国润滑油市场在全球市场的占比达到9.8%，我国已经成为了世界第二大润滑油消费市场。
从国内市场竞争态势来看，原来“国营、民营、外资”三分天下的市场格局逐渐发展为以长城、昆仑为代表的中国品牌和以壳牌、美孚为代表的国际品牌两大军团的竞争。
2020年，中国有望超过美国，成为世界最大的润滑油消费国。
纵观中国润滑油市场，树品牌者赢天下。近年来，长城润滑油高举品牌经营的旗帜，努力打造“高科技、高品质、国际化”品牌形象。长城润滑油品牌崛起的足迹见证了中国润滑油产业快速发展的历程。
2002年5月29日，中国石化润滑油公司正式成立。长城润滑油经过十年的专业化发展，已成为中国润滑油主导品牌，占据了国内中高端润滑油市场1/3的份额。以长城、昆仑为代表的中国润滑油品牌成功打破了壳牌、美孚等国外品牌对润滑油高端市场的控制局面，极大提升了中国自主润滑油品牌的高端形象。长城润滑油在市场上的良好表现得益于长城质量至上的发展模式以及专业化、品牌化的经营思路。
1、打造统一的品牌旗舰
上世纪九十年代初，中国正式开放了润滑油市场。国外品牌长驱直入，国内品牌亦如雨后春笋，最多时，全国大大小小的润滑油调合厂达4000多家。中国经济的发展活力在增加润滑油市场容量的同时，也加剧了润滑油市场竞争的混乱程度。当时，面对“多、散、乱、差”的经营环境，长城润滑油感受到腹背受敌。
面对市场的挑战，最快、最恰当回应的企业也必然会得到丰厚的回报。中国石化于2002年5月29日正式挂牌成立中国石化润滑油公司，同时开始着手将旗下已在市场上颇有影响力的“海牌”“南海”“一坪”等品牌全部整合到“长城”品牌旗下。这项艰巨的品牌整合工作最终于2004年完成，中国石化也由此实现了从多品牌经营到单一品牌架构的过渡。
在统一和理顺了旗下所有润滑油品牌和资源后，中国石化润滑油公司确定了品牌经营的理念，将品牌目标确立为打造“中国的世界级润滑油品牌。”

具体到品牌定位，这一目标又分解为三个关键词：高科技、高品质和国际化。随后，长城润滑油充分利用中国石化奥运合作伙伴的身份开展了奥运营销，同时，发挥服务中国航天50年的技术优势，确立了航天润滑科技的差异化品牌定位，全面实施航天营销战略，提升了长城品牌的科技感和品质感，增强了消费者对长城品牌的信赖。
十年来，长城润滑油通过集中优势资源和力量实行品牌化管理，实现了“长城润滑油”品牌知名度的大幅提升和广泛认可，长城的努力赢得了市场的尊重，推动了自身品牌的跨越式发展。长城连续多年获得“中国汽车服务金手指奖——优秀润滑油供应商”殊荣。据第三方评测，其品牌价值更是以每年超过10亿元的速度不断增长，2011年达到174亿元，位列中国润滑油品牌首位。
中国石化润滑油公司总经理宋云昌表示：“品牌策略的及时调整，优化了长城自身的产品结构和渠道资源，节约了人力和资源成本，为长城后续的市场化运作和品牌化建设打下了坚实的基础，也为长城顺利进入中高端市场埋下了伏笔，是一次思想观念上的重要转折。”品牌调整的背后，不变的是对质量追求的孜孜不倦，构成了长城品牌发展最牢固的基石。