润滑油技术革新 壳牌PurePlus技术受关注

　　壳牌公司22日在中国发布蕴含壳牌PurePlus技术全新润滑油产品：极净超凡喜力系列润滑油，并在北京举行盛大“极净超凡之夜”首发仪式。

　　22日晚间，在北京水立方举行的“极净超凡之夜”上，壳牌发布极净超凡喜力系列产品。当晚，位于北四环的水立方被坐得满满当当，世界羽毛球冠军林丹现身出任全新品牌代言人。

　　蕴含壳牌PurePlus技术的新品润滑油，包含0W-20、0W-30和0W-40三种规格。有什么不同呢?通俗介绍，目前润滑油所使用的基础油多是直接通过石油制成，而壳牌这一次推出的产品则是采用天然气生产的新型基础油制成的。壳牌集团亚太中东地区，商业燃油及润滑油业务副总裁吴瑞真说，相比之下，Pureplus技术体现出更好的清洁性和环保性。

　　吴瑞真：Pureplus这个技术本身和传统基础油的生产是比较接近的，更多的环保性是体现在它的燃油经济性方面。Pureplus基础油技术和我们这种清洁分散技术合在一起，才能够达到这种好的效果。

　　润滑油市场的竞争日益激烈。作为连续五年全球第一润滑油供应商，中国目前是世界上排名第二的润滑油消费大国，所以壳牌当然会重视这个市场，包括在技术投放方面。据了解，它们每年会投入13亿美元研发费用，同时还不断深化拓展市场渠道，收购本土企业以加强市场渠道，比如在中国，它收购了统一润滑油。

　　市场占有率现在有了，接下来是如何塑造更深度的品牌。随着电子商务的兴起，中国已经成为全球最大的B2C市场，如何来拥抱和迎接下一阶段的市场变化?记者采访了壳牌车用机油以及中国香港地区市场总监黄御龙，在他看来，这种商业模式的变化会迫使企业更加关注消费需求的变化以及更加给力地去整合本土化的一些资源。

　　黄御龙：我们更主要的一件事是要关注我们客户的需求，更好跟我们中国的OEM厂家，尤其是本土的OEM厂家建立更好的伙伴关系，使我们的油品能够更好得服务它们的一些车辆，以及更紧密的合作。在下一代引擎的发展方面，国内的一些企业，包括像长城这样的企业，我们跟它们其实有非常紧密的一些技术方面的合作。

　　吴瑞真提到，品牌软实力的塑造也很重要，作为能源类相关产品和跨国企业，如何履行社会责任，是考量品牌的一个重要方面。

　　吴瑞真：除了品牌投放以外，企业的社会责任和在社会上的贡献也是非常重要的。举例来说，中国壳牌和国务院发展研究中心一起研究中国能源的未来，怎么样找到有效的能源来支持中国未来的发展，怎么样通过这些能源更好的技术改善我们的环境，这些都是建立一个很好的品种中很重要的部分。