锦湖轮胎通过赞助NBA 强化美国国内体育营销

　　锦湖轮胎已与NBA签订了赞助商协议，直到2016年，锦湖轮胎将是NBA及次级D-联赛的官方赞助商。通过本次协议的签订，锦湖轮胎成为了第一家赞助NBA及NBA D-联赛的跨国轮胎企业，这也是锦湖轮胎第一次联姻美国职业体育联赛。

　　作为美国四大体育项目之一的NBA，每一场比赛的平均观众数达到了2万名，并且通过200多个国家的广播频道和网络现场直播比赛。以去年7场总决赛为例，美国国内的比赛直播收视观众人数超过了2600万名。

　　2月14日至16日之间在美国新奥尔良(New Orleans)举行的NBA全明星赛，成为了锦湖轮胎作为NBA官方赞助商的品牌亮相首秀。特别是，在NBA-D联赛全明星赛中，通过球衣、球场地板、显示屏、篮球架支座等部位的商标图案，加深了观众对企业形象的认知度。

　　在之后的常规赛及季后赛期间，锦湖轮胎将通过TNT、ESPN、ABC等NBA广播电视网络，向整个美洲地区推广企业品牌形象。作为辅助措施，锦湖轮胎还会通过TV广告，加深NBA球迷对品牌形象的认识。

　　北美营业总部崔海亿常务表示“美国最顶级体育赛事之一的NBA和跨国轮胎企业-锦湖轮胎之间签订的赞助商协议，将大幅提高锦湖轮胎在美国国内的品牌认知度”，他还表示“为了抢占世界最大高端轮胎市场-美国，锦湖轮胎将积极开展全方位的品牌营销活动”。

　　其实，早在1975年首次进入美国市场的锦湖轮胎，曾经赞助过北美地区的顶级体育赛事。从2010年起，锦湖轮胎成为了NBA优秀球队‘洛杉矶湖人’和‘迈阿密热队’的赞助商，同时还成为了美式足球(NFL)‘纽约扬基’队的赞助商。相信在未来，锦湖轮胎将凭借出色的体育营销活动，不断提升企业的品牌形象，并将对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到积极的推动作用。