优玛汽车隔热膜2014年梦想起航

    品牌相对企业而言，是企业无形资产的总和，品牌创建比市场营销更具战略性,它不仅使企业经营战略更加明确,而且比市场营销更具价值。不可否认，创建品牌是参与现代竞争的必由之路。在汽车后市场高速发展的同时，汽车用品作为企业后市场的一部分，也成为相当活跃的一个经济增长点。在如此活跃的市场中，必然也存在激烈的竞争，在相互竞争的市场氛围下，更多的企业意识到品牌推广的重要性，除了要有“酒香不怕巷子深”的品质外，更应该建立人人听闻而来的品牌。

    在刚刚闭幕的优玛杯2013年度（第十届）中国汽车用品行业品牌盛会上，优玛作为汽车用品行业年度品牌盛会的总冠名商，走出了今年品牌宣传推广的第一步。对此，本网采访了佳尼士（中国）贸易有限公司总经理陈龙术，以下为专访实录：

佳尼士（中国）贸易有限公司总经理 陈龙术

    慧聪网：陈总，您好，感谢您接受慧聪汽车用品网的采访，请问2014年优玛最大的变化是什么？

    陈龙术：对优玛来说，最大的变化是思维意识的变化。不管作为企业还是个人，思维变化都是最大的变化。从以往观点来说，认为做好品质是最重要的，如同“酒香不怕巷子深”，但是随着意识的转变，意识到品牌推广也极其重要。在今年推出的紫光膜、高清膜、全防紫外线膜、防雾膜等5大金刚系列膜，都拥有高品质，高差异点。但是如何让经销商、客户认识产品，认识产品的优点，这就需要一个市场品牌的推广，除了酒要香，知名度也要高。

    慧聪网：优玛一直专注于汽车窗膜领域的品牌，今年又有怎样的品牌定位及渠道策略？

    陈龙术：跟以往相比，优玛今年从新做了一个梳理，将优玛定位中高端品牌，更加注重大众消费者，能够让大众用的上性价比更高的好膜。而光致其定位是豪华品牌。目前的核心渠道主要集中在4S店，同时，移动互联网也将成为优玛渠道的一个尝试点，此外美容连锁店也成为优玛品牌渠道的布局点。前面也提到，有玛今年最大的转变便是思维变化，指向品牌推广，因而，不管是优玛还是光致，都将在产品创意、核心价值、营销活动、传播广告四要素上发力。首先是加强产品创意，用创新摆脱产品同质化，赢得市场。但是在创新的基础上不脱离产品的核心价值。作为品牌塑造的常用手法，优玛今年的一个广告投入量相当庞大，后续的营销活动也在持续加强。一个好的品牌并不单单让让市场记住产品名字，而是用其品质、文化、宣传去征服市场。

    慧聪网：光致，作为优玛推出的新品，今年着重打造的品牌形象和渠道策略是怎样的？

    陈龙术：光致作为优玛的兄弟品牌，其主要定位是豪华品牌定位吗针对高档豪华车，并不面向大众，主要针对市场上20%的高端客户、高端车主，以满足尊贵车主的需求。作为此次跟德国工厂合作打造的全德国系的产品，其销售渠道也主要锁定在全国部分豪华车经销商和豪华汽车美容连锁会所。

    慧聪网：目前，汽车窗膜企业的发展逐渐趋向品牌打造，优玛公司此番推出两个品牌，在渠道体系中，品牌建设的手法有什么不同？

    陈龙术：首先在思维意识转变的情况下，对优玛VI形象做了一个新的梳理，打造全新的VI系统和CI系统。满足经销商和客户对于品牌使用的新鲜感和自豪感。将高质量、高特色产品在4S店、移动互联网、产品PC互联网和主机厂等渠道上集中展示，特别是在手机移动互联网和PC端渠道的拓展，将品牌理念和品牌价值通过新的渠道传递给市场。

    慧聪网：优玛作为第十届汽车用品年度品牌盛会的总冠名商，得到业界的高度关注。借助品牌盛会宣传各个商家常用手法，在品牌盛会之后，贵公司是否还有相关行动，作为优玛品牌推广接下来的第二步？
 
    陈龙术：之前，优玛并无太多品牌塑造和投入。那么品牌推广则是成为优玛今年一个最大的注重点，2014年，在品牌推广上会加大投入力度，对于行业内好的盛会和论坛也将积极参与。目前，也在在和一些车展、行业论坛、媒体机构洽谈中。

    慧聪网：优玛公司的市场期望是怎样的？

    陈龙术：对员工而言，优玛是一个实现自己价值的平台，寄托了自己的事业，也让家庭有更好的保障，传递出生活的正能量。同时，也希望优玛整个团队能够把优玛品牌做强做大，让終端客户车主拥有自豪感，得到性价比更好的产品。再者，也期望优玛与并肩作战的经销商能够得到市场的认可，让优玛品牌为市场熟知，让车主喜欢。

    品牌推广是一个过程，需要时间持之以恒地去完善，从思维改变开始，让优玛承载希望，扬帆起航。