产品名字在营销中的重要性几乎无人不晓,问题在于什么是好名字,标准在哪里?绝大多数人没有意识到这是问题。他们认为好名字是这样的:简洁、通俗、独特易记,叫着顺口、有美好的寓意……这些不算错,但这些都是通用法则,任何一个给孩子起名的妈妈都懂,作为营销者如果用这个通用标准衡量产品名字就非常不够了,甚至会产生严重的偏差。评判好的产品名字必须加上一条关于营销的重要原则:产品名字要有销售力!
有销售力的产品名字,要做到以下两点:一是诉求卖点,或者有销售促进的暗示、联想、体验。二是体现产品类别属性或者...
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