润滑油油品图案的几种表现手法介绍

　　润滑油包装的图形设计可分为两类，一类是商品的商标，另一类是装饰图案，即商品的实物图案或象征性的装饰的纹样。商标在平面设计各要素中具有绝对的影响力，成功的商标设计是平面设计成功的基础。过去，在人们的意识中，商标的作用仅仅限于作为合法的商品保护的符号，对油品商标的设计意识并不强。但随着油品竞争的日益激烈，消费者消费意识的日渐成熟，产品的国际化倾向的逐步形成，人们意识到企业的发展只有拥有强大的品牌实力才是最后的赢家。因此，商标的作用不仅限于保护，更重要的是有利于提升产品和品牌形象，提高品牌知名度，从而扩大市场占有率。由于商标在平面设计中的特殊地位，国内外润滑油公司都非常重视商标设计。油品商标的构思方法常见的有以下几种：

　　(1)体现油品属性、融合企业文化内涵的设计。

　　(2)以动物形象作为标识的设。

　　(3)有直接用文字作为标志的设计。

　　传统的油品商标设计以封闭型居多，这是因为包装主色调很少用浅色，标志封闭处理便于在任何底色上放置。如埃索标志设计外围封闭，圈外加白边，可以放置在深底色上。另外，封闭型设计使标志更为集中、醒目，易产生强烈的视觉冲击力。总之，润滑油商标设计经历了由繁到简的发展过程。目前商标的总体特征主要表现为：设计风格简洁、流畅、抽象;形象特征清晰、直观、易记;色彩单纯、夺目、亮丽。

　　装饰图形是包装装潢设计的重要内容之一，多以抽象化的图形或简化的具象图形来构成简练、醒目的版面效果。其构图既严谨又精细，色彩既突目又单纯，通过主体图案反映出润滑油的属性、感观、用途等特点。图案常见表现手法主要有以下几种：

　　(1)有表现润滑油速度、运动、力量等特征的设计，此类设计多为动态设计风格。

　　(2)有表现润滑油流动、润滑等特征的设计，此类设计风格多为动态设计风格。

　　(3)有表现润滑油感观的设计，此类设计多为静态设计风格。

　　(4)有表达用途、适用对象的设计。此类设计风格多为静态设计风格。

　　(5)也有的包装图案并没有什么特殊的含义，通过点、线、面的几何组合形成独特的版面效果。

　　图案的表现手法的具体应用应结合产品特点、企业文化现状、民族偏好、流行趋势、特定消费群等多种因素。产品在不同的发展阶段，对包装图案的要求是不同的。如某一历史阶段，需要重点传递某一设计元素信息，那么图案的侧重点就是要尽可能突出该设计元素。总体说来，图案发展变化趋势由前几年的静态、具象和说明性的风格向着动态、抽象和概念性的风格转变。