汽车润滑油包装设计的发展趋势

　　文字是传达产品信息最具体、最理性的要素文字是沟通产品和消费者最直接的桥梁。产品信息传达的正确度及速度，主要在于文字内容的正确程度及文字设计的表现力。润滑油包装文字内容主要有以下几项：

　　(1)基本文字，包括牌名、品名、商业名、质量级别、粘度级别、生产者名称。

　　(2)说明文字，包括产品性能、适用范围等的说明。

　　(3)资料文字，包括生产日期、净含量、标准号、批号等内容。

　　基本文字属于重点文字，一般采用大面积处理，色彩的对比度强烈，以强调识别性，通常放在包装的主展示面。说明文字、资料文字及其它非重要文字均放在背面，以整齐直观、简洁明了为主，不特别强调视觉冲击力，所选用的字体较小，说明文字的色彩常用黑色或白色，便于印刷。对于装饰性文字，与背景色的色差较小，使其产生朦胧的装饰效果。润滑油文字字体的选择一般比较正规、稳重，常选用传统的黑体、综艺体等，与润滑油的特性相符。

　　商品包装的色彩是消费者对包装最直接的感受。首先是其鲜艳而又纯正的色彩，其次是其大气而又美观的桶型。同样是红色塑料桶包装，只要有一点色差，它的效果就会大相径庭，所以对加工工艺及色母粒提出很高的要求。

　　(1)润滑油包装主体色彩的体现方式对于塑料桶包装，主体色彩的体现方式有两种，一种是桶体与标签颜色完全一致或基本一致，桶体及标签融为一体，相得益彰，使包装有很好的整体性，给人以高雅、精致、高品味的感受。这种设计手法在桶形完美、桶色亮丽的情况下应用效果尤为显著。一个新型时尚、美观大方、光洁亮丽的塑料桶可能不需要其它东西去点缀就已经很完美，那么标签就要起到陪衬的作用，不要过分突出，尤其不要削弱桶的光彩。另一种是桶体颜色与标签主色调色彩有差异，甚至反差强烈，使包装呈现更丰富的个性和更广阔的设计空间，给消费者带来更加强烈的视觉冲击力，也能在一定程度上遮掩桶型及桶色的不完美。因此两种主体色选择很重要，若搭配不当，会降低包装的档次。

　　(2)润滑油包装主体色的选用色彩能传达不同的心理效应，设计者通过对画面色彩的合理应用及搭配而昭示出色彩之美，给消费者以强烈的视觉冲击力，产生购买商品的欲望。

　　由于润滑油产品的工业特性及润滑油本色展现的局限性，因此在色彩的选择上很少用浅色或过渡色，一般选用纯度或明度较高的有彩色系，或选用无彩色系。桶色较为常用的有金色、黑色、灰色、蓝色、品黄、大红、纯绿。金色由于其金属光泽，比较容易引人注目，并且能够突出产品的档次。黑色明视度和注目性较差，但有震憾力，体现了润滑油的工业特征，表现了油品所带来的强劲的动力。灰色是黑色和白色的中间色，其本身的视觉效果较差，这是灰色的缺憾之处，但它与其它颜色具有良好的相溶性，在与其它颜色搭配使用时会起到意想不到的效果，灰色基调表现了油品极好的稳定性。红色是色彩中品质最纯的三原色之一，对人眼的视觉效果最显著，最容易引人注目，同时也最能使人产生心像共鸣，它表现了油品给机器带来的激情、速度和生命力。黄色是所有色彩系中最明亮的，具有强烈的视觉效应，它体现了润滑油良好的清净分散性，给机器带来轻松自如运行的润滑效果。绿色明视度不高，刺激性不大，对人的心理作用和心理反应均非常平和。绿色体现了油品的舒适感、安全感和生命力，同时也体现了油品良好的环保特性。蓝色是三原色之一，其色性富有纯正又高贵的特质，表现了油品的高档性。

　　润滑油包装色彩的选用，必须考虑产品特性。如需要突出油品的环保特性，可选择绿色作为基调;如要突出油品的高档性，可选择黑色、蓝色、金色作为主色调。另外润滑油包装色彩的选用一定要结合现代流行趋势。润滑油包装色彩总体出现两极化并存的发展趋势，一是车用油包装色彩向高明度、高纯度的方向发展，另一种是工业用油色彩向着极灰色的方向发展。润滑油包装各个设计构成要素是相辅相成、不可分割的，共同构成包装形象的整体。桶形、桶色、标签三者的合理搭配非常重要。塑料桶的形状和设计风格，直接影响到标签的形状和设计风格，而标签的设计效果反过来又会影响桶型的效果。好的平面设计对桶型的影响应起到扬长避短的作用，桶色与标签的相互映衬、相互补充更为直接。