壳牌劲霸“世界最大的润滑油桶马赛克拼图”吉尼斯世界纪录诞生

2014年8月20日，由全球知名润滑油生产商和供应商壳牌主办的壳牌劲霸R6全合成油大型市场活动在素有“天府之国”之称的四川成都盛大启动，壳牌领导与近40家全国主流媒体、20位卡车司机代表共襄盛举，一同领略壳牌劲霸R6全合成油的独有技术优势，见证壳牌劲霸“世界最大的润滑油桶马赛克拼图”吉尼斯世界纪录的诞生。壳牌润滑油大陆及香港地区总经理沈坚先生在壳牌劲霸R6全合成油媒体发布会现场接受了名媒体采访，分享了壳牌劲霸独具特色的品牌营销战略。

　　始计：世界最大润滑油桶马赛克拼图

　　16168个壳牌润滑油桶，组成壳牌劲霸R6油桶形状以及“壳牌劲霸R6”和“6万公里”的文字，创造了“世界最大的润滑油桶马赛克拼图”的吉尼斯世界纪录。“一路一路发”的寓意，代表着对即将参加6万公里超长换油周期挑战的卡车司机的鼓励和祝福，在通向不平凡的道路上马到成功。

　　壳牌润滑油大陆及香港地区总经理沈坚先生表示，此次壳牌劲霸挑战吉尼斯世界纪录并获得成功，意味着壳牌劲霸R6及其具备超长换油周期的特点将被载入史册。携手吉尼斯世界纪录，有助于传播壳牌劲霸秉承的“你一路辛劳，我一路保护”的品牌核心价值，激发卡车司机在平凡的工作岗位上勇于挑战，通过辛勤工作、努力奋斗创造属于自己的吉尼斯世界纪录。

　　作战：冲击6万公里超长换油周期

　　作为投放中国市场的高端重载柴油机全合成油产品，壳牌劲霸R6拥有高的燃油经济性，采用最新GDL(汽转油)技术配方，达到API的CI-4规格，通过低排放、高效能的解决方案，延长换油周期，为卡车提供引擎保护，帮助物流行业从业者降低成本，提高盈利能力，在产业升级的历史机遇中获得更长远的发展。壳牌全球市场部商用油品牌与产品总经理凯若琳女士表示，启动此次“换壳牌劲霸R6，换好生意，换好生活”的大型市场活动，目的是回馈一直以来努力奋斗的卡车司机，并通过深入了解并试用行业领先的优质产品，帮助他们实现成本节约和利润增长，也让更多卡车司机了解和使用全合成柴机油。

　　壳牌劲霸在给予中国卡车司机情感关怀的同时，还为他们提供了切实改善营运成本状况的机会，通过举办“壳牌劲霸R6全合成油体验大赛”，邀请卡车司机全面体验壳牌劲霸R6全合成油，冲击6万公里超长换油周期，在6次油样检测过后共同见证壳牌劲霸R6的非凡性能。针对中国境内国产卡车使用率较高的情况，在本次活动中选用300-400马力的国产柴油卡车参与体验，旨在让更多中国卡车司机认识并选择壳牌劲霸R6全合成油。相关从业人员指出，保养对于重型卡车极为重要。目前国内司机对于柴机油的选择倾向于价格，缺乏发动机保养意识。使用普通柴机油的卡车一般每两万公里就需重新检测换油，而壳牌劲霸R6 LM拥有6万公里甚至更长的超长换油周期的优势，相当于普通柴机油三倍以上，能够有效延长换油周期，减少换油次数，降低养护费用，延长发动机的使用寿命。从长远着眼，壳牌劲霸R6柴机油具有更优异的性能，应当成为众多国内卡车司机的首选油品。

　　谋攻：壳牌劲霸R6媒体见面会

　　在壳牌劲霸R6全合成油媒体发布会现场，就记者提出的市场开拓和营销规划的问题，壳牌总经理沈坚表示，国四标准的实施进一步提升了能效要求，而壳牌向中国市场推出的R6全合成油系列产品，在提高燃油经济性和降低尾气排放有害物质等方面满足国四或国五要求。以6万公里超长换油周期的创新性体验活动促使中国卡车司机更加直观感受到能耗的节省，树立品牌良好口碑。

　　基于多年市场经验积累以及深入细致的调研观察，壳牌于行业内提出“司机关爱之家”的全新概念，在天津物流园和成都物流园分别设立“司机关爱之家”，为卡车司机提供更为舒适的休息场所，在传递关爱的同时传播润滑油和维护车辆的相关知识，推广健康生活理念，以关爱司机的形式贴合壳牌劲霸的“你一路辛劳，我一路保护”品牌文化。

　　如果说产品质量是征战沙场的有力武器，那品牌竞争力便是“以一敌百”的谋攻战术。沈总表示，在激烈竞争中壳牌始终坚持以下几个方面：

　　其一，领先的品牌战略。壳牌以先进技术支持品牌，每年投入上亿美金建设和维护全球研发中心。通过与世界领先汽车厂家的OEM合作，积极参与汽车引擎的开发工作，提供润滑油解决方案，以领先技术支持壳牌品牌的领先性。

　　其二，创新的市场活动。通过举办具备创新意义的行业市场活动，促进品牌影响力，实现品牌与消费者在技术和情感方面更好的联系。

　　其三，完整的供应链体系。中国作为劲霸品牌全球最大的市场之一，拥有强大的供应链体系，在珠海和浙江乍浦都设有世界级工厂，能够将最优产品以最短时间生产并最快速度交至消费者或渠道客户手中。壳牌通过全方位的渠道合作，保持中国市场的领先地位。

　　其四，全面的销售网络。壳牌在中国市场拥有健全的销售网络，超过200家经销商遍布全国一、二线城市。细分市场，采取针对性战略，解决卡车车队和私人车主的不同用油诉求，贴近用户，传递优质产品和服务。

　　有道：卡车司机纪录片温情首发

　　启动仪式上，主题为“你一路辛劳，我一路保护”的壳牌卡车司机纪录片温情首发，以家庭篇和事业篇为主线，分别讲述了两位卡车司机生活的无奈与温馨，记录了他们生意道路上的坎坷与成功。清新的画面风格，融入卡车司机的真情演绎，带领大众感知真实的生活环境，牵动了无数行业人的殷切之情，唤起无数共鸣。

　　纪录片传递出的积极向上的正能量，就像一股难能可贵的清风，沁人心脾。“小小的天有大大的梦想/重重的壳裹着轻轻地仰望/我要一步一步往上爬/在最高点撑着叶片往前飞/小小的天流过的汗和泪/总有一天我有属于我的天”。卡车司机们如同小小的蜗牛，努力朝梦想前行，每一滴流过的汗水终会化为力量，辛勤耕耘的卡车司机们终能抵达梦想的彼岸。壳牌劲霸以纪录片向卡车司机们致敬，通过情感关怀的方式愿他们换好生意，换好生活。此外，通过壳牌线上平台，卡车司机能够与其他同行深入交流，分享各自生活和生意上的故事。

　　“势者，因利而制权也。”本次大型市场活动，壳牌以创新性方式展示壳牌劲霸最新旗舰产品R6全合成油，传播“你一路辛劳，我一路保护”的品牌精神。布局中国市场至今，壳牌持续取得销量冠军并非兴之所至的偶然成功，从渠道体系的完善到市场细分战略的推进，从现在至未来，渗透着壳牌作为国际润滑油领军品牌拥有的运筹之道和企业雄心。多年深耕中国市场，壳牌据“势”借“利”实现“制权”，走品牌精细化和差异化之路，在产品、品牌、市场三大维度中寻求平衡，以创新技术为导向，贴近市场和用户需求，因地制宜深入规划本土战略，凭借完备的产品体系、优异的质量管控、稳定的产品供应和强大的经销网络，于竞争者林立的市场中脱颖而出，拔得头筹。