TomTom全球汽车导航的领导品牌 引领中国的GPS市场格局改变

国内GPS市场在经历了07年的井喷式发展后，虽然几经沉沦，但整体的市场趋势却依然是一片大好。尤其在我国汽车产业持续火爆的今天，GPS市场更是迎来了产业的又一个发展黄金期。据统计，2010年我国汽车产销量将达到1800万辆，而汽车的总保有量更有可能逼近5000万辆。如果以50%的汽车市场需求安装GPS,保守估计一台GPS的售价为1000元，那么就将拥有高达250亿元的巨大市场空间。但在形势一片大好，乐观情绪的同时，我国GPS产业所暴露出来的一些问题也是各大厂家无法回避的一个现实。尤其是如今GPS产业整体品牌混乱、质量低下、功能同质化、售后服务无保障等问题，更是成为了我国未来GPS产业整体发展的一大绊脚石。

据相关统计从2007年下半年开始，整个GPS产业就涌现出了上百个GPS品牌，而如今这个数字更是多到了无法统计。而在这些众多的品牌中，仅有一部分有着自己相对比较完善的产品线、销售渠道和售后服务体系;另一部分则是目前市场上最泛滥的杂牌军;这些杂牌军由于本身导航技术有限，诸多代工厂甚至把导航仪做成为了“娱乐场”MP3\MP4、电视，实力上的缺失让这些杂牌军也只能依靠低价格的“杀手锏”来蒙蔽消费者，但随之而来却到来了诸多负面的影响，其中“定位不准”、“辐射偏大”、“地图盗版错误多”、“电池隐患”、“做工粗糙”、“无售后服务”、“价格混乱”等现象更是成为了GPS产业最突出的问题，让无数消费者对其产品甚至市场都失去了信心。。也至于如今的GPS市场被人们笑称为“无质量保障”、“无技术支撑”、“无售后服务”的三无产业!

而如果说GPS市场为何会出现如此的现状，除了受其杂牌军以及山寨因素的影响之外，行业缺乏品牌的号召力也是其一大因素。目前据统计杂牌机的市场占有率已接近了60%，而这还不算那些充斥在行业内的山寨机。而如今目前国内的GPS的品牌厂家中，大家耳熟能详的品牌恐怕也只有新科、任我游、MIO等品牌，虽然这些一线品牌在长期的发展中已积累了相当深厚的群众基础，但却没有形成强有力的核心品牌阵营。就比如提起相机我们会想到佳能、尼康，提起笔记本，我们会想到IBM，然而提起GPS，我们想到的又是什么呢？所以对于目前的GPS市场来说所需要的不仅是产业的日渐规范，更需要一款真正具有实力，具有领导气质的品牌站出来成为整个行业的领导者。而如今全球第一导航品牌TomTom的到来无疑就是市场所期待的GPS品牌领导者!

作为全球汽车导航的领导品牌，TomTom起源于1991年的荷兰阿姆斯特丹，专注于汽车导航研发已超过了19年的历史。迄今为止全球已累计超过4,200万名的TomTom爱好者，不仅是名副其实的欧洲第一品牌，更是全球汽车导航业的先驱!其产品销售网络更是遍及全球五大洲各国，牢牢占据着全球市场份额的第一位。其中在欧洲几乎每2个PND使用者中，就有1人是使用TomTom产品，其市场占有率已远远超过52%。而在澳洲以及北美市场，TomTom的市场占有率也同样高达49%及25%!

当然能够占据如此庞大的市场份额除了与TomTom本身对汽车导航业的专注外，与其自身出色的导航能力与技术也是密不可分的。其产品搭载了全球唯一的“全能输入王”系统，极大的方便了用户的日常操作。同时其“独家语音声控”，无需手写说出目的地即可导航，中途如果去加油站，只要说出加油站即可带你到最近的加油站加油;开车时如需接打电话(具有蓝牙功能)，只需对着导航仪说打电话，说出人们即可帮你拨通联系人。另外最值得一提的是，TomTom还是目前全球唯一一款用户可自行修正地图的导航仪。在导航过程中如果发现新建筑物或者景点名称，用户即可语音声控将其添加到导航地图，同时还可以下载每天全球数百万用户的地图修正，使其地图永远都是最新、最准确的。而以上的这些技术上的优势也正是其TomTom的一大特色，其独有的功能在行业内占据着绝对的领先地位!

同时相比国内的一些GPS品牌一味的强调地图资讯、加值娱乐的趋势相比，TomTom则更加关注于行车安全与正确引导的导航规划功能,为此还专门汇聚整理了世界各地的行车驾驶意见，致力于为消费者提供真正的兼顾“驾驶乐趣、快速抵达、行车安全”的行车导航产品。并重新定义了汽车导航的存在意义，不再让驾驶导航装置重新规划路径过慢，而捶胸顿足;不再为导航装置老是死机，而焦躁不安。不再为导航地图老是错误，而承受罚单。因为TomTom深信，汽车导航不仅要为驾驶指引明路，更重要是要为驾驶者提供更有效率、轻松、安全的行车经验。

如果我们将TomTom进驻国内的行为视为是“狼来了”，也许很不贴切，因为这只“狼”所带来的享受与改变恰恰是目前市场以及消费者内心所期盼的。但这样形容TomTom的到来似乎也很贴切，因为国内的GPS市场在经历了长期的竞争后，市场必然要出现核心的品牌阵营，而TomTom无疑会成为这一品牌阵营的最佳领导者。同时作为全球第一的导航品牌，对于国内的GSP品牌来说无疑也是一次真正的冲击，所以激烈的2010年，如何提高自身的服务，如何保证自身的市场份额，也许是众多GPS厂商需要面临的一个问题，因为这个全球GPS的霸主TomTom已正式来到了我们的身边，中国的GPS市场格局也势必因此而发生翻天覆地的改变!