轮胎厂商米其林 打造经典品牌百年老字号

     米其林的发展概况

　　  米其林集团最初建立于法国的克莱蒙费朗。发展至今已经有１００多年历史，并成为全球轮胎科技领导者。

　  　米其林集团1889年发明首条自行车可拆卸轮胎与1895年发明首条轿车用充气轮胎，之后在轮胎科技与制造方面发展迅速。

　　  时至今日，米其林集团在五大洲拥有74家工厂，6个橡胶种植园；分别在法国、日本、美国及中国设有研究与测试中心，在超过170个国家设立了销售与市场机构。每年，米其林集团全球生产190，200，000条轮胎。全球现雇佣大约125,000名员工，负责集团生产及推广的众多品牌－米其林, BFGoodrich （百路驰）, Uniroyal,Kleber, Riken, Siam, Taurus ,Stomil-Olsztyn, Laurant, Wolber, Tyremaster, Icollantas 以及回力。2002年实现综合净销售额156亿欧元，占全球轮胎市场份额的19.6％.

　　  米其林在中国

　  　1988年在香港成立了销售办事处。

　　  1989年在北京成立了首个代表处，负责产品推广及筹备分销网络。今天，米其林在上海，广州，成都，沈阳都设立了营销办事处，销售网络遍布全国。

　  　1995年底，米其林集团与沈阳市达成协议，成立米其林沈阳轮胎有限公司(MStC)。它是米其林首个在中国的合资项目，为于1973年成立的沈阳轮胎厂提供有效的技术转让。

　　  1996年底，沈阳工厂正式投入生产。

　  　1997年，米其林又增设三家合资公司,其目的主要生产米其林品牌的轿车，轻卡及卡车轮胎，以满足国内不同消费者的需要。该4家合资企业于2002年1月1日完成合并工作。至此，米其林在沈阳合资企业的总投资额为1.5亿美元。

　  　2001年4月，米其林集团投资2亿美元与上海轮胎橡胶股份有限公司(STRC)联合组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司(SMW)。新公司继续生产回力品牌的轿车与轻卡子午线轮胎，并于2002年底开始生产米其林品牌的轮胎。米其林在中国的总部也由北京转移到了上海。

　　  米其林在上海成立了研发中心，着力满足中国当地以及外资车辆制造商的技术需求。

　  　2001年12月，米其林(中国)投资有限公司在上海成立。

　  　米其林人——百年老字号

　  　米其林人的构思源于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，展台入口处那有许多不同直径的轮胎堆成的小山。爱德华.米其林在此受到启发：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”

　　  1894年4月，一个由许多轮胎做成的奇异的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。之后米其林轮胎人便开始出现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”这句意为；“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。这句话立刻成为一句口号，在几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum”。经过一个世纪的改动，人们看到的是发展了一个世纪的米其林轮胎人。