自驾游汽车用品热销迎来自己的“主战场”

    随着人们生活水平的提高，户外旅游已渐渐褪去了“贵族化”外衣，正由小众的爱好变成大众的选择。而与户外旅游相关的旅游用品也随之进入热销旺季，其行业前景也一度被看好，在未来或将迎来“大户外”时代。

    户外用品热销迎来自己的“主战场”

    记者在郑州市经三路某商场内看到，从帐篷、烧烤架到野餐垫等踏青常用装备均被摆到户外用品店的醒目位置。据了解，2~3人用的帐篷价格多在200~500元之间，具备防风的多层帐篷售价约800元左右，专业的抗雨透气帐篷多为1000元以上。此外，烧烤架由于功能的不同，价格多在100~300元不等。记者粗略地计算了一下，如果一个三口之家想在专卖店内购齐一套户外烧烤、踏青装备，最少需要花费数千元。

    即便如此高昂的开销也丝毫不影响其销量，一家名为“探路者”的户外用品店的店员小赵表示，从三月中旬以来，客流量和销量都明显增加，除了专业户外用品之外，适合家庭踏青娱乐使用的帐篷、烧烤架等户外用品的销量更是超过平时两倍之多。

    据业内人士曹洪政分析，自2010年开始，不少高端百货店新开或扩大户外用品专区，使户外用品正式迎来了自己的“主战场”。

    走出“水泥森林”消费需求持续增长

    “高速发展的经济正在改变消费者传统出游的习惯和户外消费理念。”河南师范大学旅游管理专业副教授李国华表示，“随着经济的不断增长，会不断带来消费者兴趣的转变和新的消费增长点。户外旅游活动仍会以不低的增速继续蓬勃发展，而且户外旅游的衍生产品，如：帐篷、衣服、烧烤等户外用品装备都会在此大环境下加速大众化。”

    据业内人士曹洪政表示，国内拥有庞大的户外人群数量，自驾游爱好者约有1亿人，滑雪爱好者约有500万人，垂钓人群约为9000万人，这些热衷户外运动和旅游的消费者具有惊人的购买力。据统计，每年约有1.5亿~1.7亿人购买户外用品，为户外用品市场带来的收益也是非常可观的。而且，预估未来5年内国内户外用品销售市场年均增长仍将不低于30%~40%。

    据了解，这种户外爱好人群正逐渐向家庭型、朋友型聚会迁移。越来越多的市民愿意走出遍布高楼大厦的“水泥森林”，更愿意把聚会放在鸟语花香的户外。

    电商倒逼厂家“内外兼修”

    在电子商务蓬勃发展之时，不少户外经营者“恰逢其时”借力网络销售平台，成功缩小成本，让不少企业和经营者赢得了局部领域的绝对商机。

    “早在三四年前，我还在为我的店铺进货、促销、成本控制发愁的时候，已经有业内朋友开始进行网络销售。”曹洪政表示，“刚开始，周围人都不看好，毕竟实体经济的户外用品比平时衣着用品较为专业和高端，网络销售能达到那种效果吗?其朋友通过雇人对店铺网站进行专门的设计和用心经营，不到一年时间，他的实体店就关门了，但网店销售量却是越来越大。现在，他的户外用品销售基本都是通过网上，需要付出的成本就是仓储、人员工资和日常开支费用，年利润可达几十万元。据记者了解，有的知名淘宝卖家，每年单销售沙滩椅的利润就可达80万元。”

    据优胜北路一家户外用品经营者张老板表示，自己也早在两年前涉猎电商网售，电商订单对品牌要求不低，而且时效性强，对产品的品质和服务也要求较高，加之退货处理，因此比实体销售更具有挑战性。

    “以往传统的户外旅游产品多注重对外贸易，订单也以国际订单为主。”户外品牌“季风”的河南代理经销商尚晓鹏表示，“这几年电子商务来势汹汹，给户外用品行业提供了更广阔的发展平台。但这是契机，也是节点。不单是厂家要将战略转向国内，而且产品设计、品牌意识的建立都要往国内市场侧重，只有内外兼修，才能有效利用电商渠道的优势。”

    未来或将迎来“大户外”

    国内户外用品市场已经由早期的以探险为目的的消费，向后期的以娱乐为目的的消费转移。作为中国第一人口大省的河南，在户外用品行业具有庞大的消费人群和消费潜力。

    据专业人士表示，2008年以前，是服装的“大运动”时代，但时至今日，户外用品的发展已经朝两个方向“裂变”：一是专业玩家人群，另一部分则是城市近郊的大众休闲人群。随着经济收入和生活条件的不断改善，户外用品市场或将迎来“大户外”时代。

    如此蓬勃的户外游发展，也需要监管、保障等配套法规和设施的跟进。“由于自助户外游多由周围人群或网上结伴而行，较为松散，领队的专业水平和业务素质跟不上，国内时有自助户外游的意外发生。”李国华表示，由于目前国内景区景点多是适合大众人群游览，加上景区的规定，可能不太符合登山、露营人群的喜爱。因此这些户外旅游爱好者多结伴去山区、野外游玩。因此，有经济条件的景区在未来发展规划中可以考虑开辟自助游区域或者宿营地。监管和硬件的不断完善才可能迎来全民户外时代。