广饶轮胎市场竞争激烈 转型发展亟待开展

随着中低端轮胎市场的“价格战”进入白热化，轮胎企业应该尽快升级生产技术，向全球消费者证明中国生产的轮胎不仅性价比高，而且质量好，并且把握住这一市场趋势迅速调整生产结构，积极抢占中高端轮胎市场，打造出世界轮胎行业响亮的“中国制造”品牌。

在山东广饶县这块面积仅为1138平方公里的土地上，轮胎企业遍地开花，像兴源集团、山东金宇轮胎公司、山东恒丰轮胎公司、盛泰集团等入围2013年度全球轮胎75强排行榜的知名企业均坐落于此；拥有着“3A”“双丰”“盾轮”等多个驰名商标，年产子午线轮胎1.5亿条，产业总量达1000亿元，约占全国的25%、全省的50%，是我国名副其实的“轮胎之都”。

近日，记者走进广饶，通过采访了解到，面对日趋激烈的国际市场竞争，广饶的许多轮胎企业在经营策略上开始求新求变。在政府的政策扶持和引导下，通过筹办中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会等方式，迅速掀起了一场产业转型风暴。目前，广饶的轮胎产业正在由原来的价格竞争转向技术革新和追求品牌差异化。

产品走向高端

我国的轮胎产业在汽车工业高速发展的带动下，从2002年起已经连续10多年位居世界前列，产量上虽然取得了可喜成绩，但在产品技术提升方面却相对滞后。

目前，国内轮胎企业越来越多，产量也越来越大，消费市场增长的速度明显赶不上轮胎的生产速度。单纯追求量的增加，而技术升级却进展缓慢，各品牌轮胎同质化现象严重，致使中低端轮胎产能过剩，而高端领域的产品缺少市场竞争力，难以实现深度发展。同时，在国际市场上，我国轮胎出口也正遭受着各国贸易壁垒的阻击，价格优势已经不复存在。对此，山东永盛橡胶集团有限公司全钢销售部经理满令贤表示，随着中低端轮胎市场的“价格战”进入白热化，轮胎企业应该尽快升级生产技术，向全球消费者证明中国生产的轮胎不仅性价比高，而且质量好，并且把握住这一市场趋势迅速调整生产结构，积极抢占中高端轮胎市场，打造出世界轮胎行业响亮的“中国制造”品牌。

对于一个传统产业，在短时间内转型升级并非易事，到底该如何引领产品走向高端？对此，满令贤表示：“轮胎企业应视科技研发为企业第一生命力，通过加强人才队伍建设，引进国际先进的生产加工设备，进一步深化差异化发展的思路，加大研发投入，加快研发新型骨架材料、新型合成橡胶、高性能环保助剂，重点向高性能轮胎、绿色环保轮胎、特种用途轮胎方面发展。”

然而这些还远远不够，发展高端产品，推动产业转型，对配套硬件也提出了较高的要求。目前我国轮胎行业还没有全国性的轮胎试验场，轮胎试验场是推动轮胎新技术应用、新产品开发不可或缺的重要设施，也是体现国家轮胎研发水平的重要标志之一。广饶县质量技术监督局局长彭加起告诉记者：“在已知的全球48个轮胎实验场中，世界轮胎巨头如普利司通有11个，固特异有6个，米其林有4个。然而，与此形成鲜明对比的是，我国整个轮胎行业没有一个全国性试验场，阻碍了轮胎产业的进一步发展，使我国很难从轮胎大国迈向轮胎强国。”

不过，从事轮胎产业30多年的广饶已意识到这一点。2012年，在国家质量监督检验检疫总局、山东省质量技术监督局的支持下，广饶县投资10亿元，划拨100万m2土地，在原产品质量监督检验所的基础上建立了国家轮胎及橡胶制品质量监督检验中心广饶橡胶轮胎分中心，帮助轮胎企业向国际知名品牌靠拢。

提升品牌竞争力

作为全国最大的轮胎生产基地，目前广饶县规模以上的轮胎企业就有48家之多，小型轮胎企业更是多达上百家。虽然企业数量众多，但却没有一个具有像佳通、玲珑等国内知名的品牌，更没有像米其林、普利司通那样的国际大牌。并且，这48家轮胎企业倾力打造了上百个轮胎品牌，但目前只有5个全国驰名商标和15个山东省知名商标，占全部轮胎品牌的5%左右。

“广饶县虽然是国内最大的轮胎出口基地，但是大部分都是靠价格优势抢占世界轮胎市场。其实在品牌竞争上，我们国内的许多轮胎企业并不占优势。”谈及品牌战略对企业的影响，山东盛泰集团副总经理苏向升指出：“目前我国轮胎企业的品牌价值几乎为零，产品在市场上的售价仅能为企业带来很少的利润；反观国际品牌的轮胎价格，能卖到国产产品的2倍，甚至是3~4倍，产品成本和质量都差不多，多出来的利润自然就是品牌产生的价值。”

分析以上问题的原因，主要是由于国内橡胶轮胎企业起步时间较晚，在生产技术、配方、工艺和产品质量方面远不及国际知名品牌，只能走代加工、多品牌的发展道路赚取加工费用，对打造知名品牌的发展战略认识不够。但是近些年，随着民营轮胎企业的快速崛起，“船小好调头”的它们能够依据市场变化快速作出正确决策，通过聘请国际知名的技术团队，更新国际先进的生产设备的方式，迅速提升产品品质，与国际一线品牌差距已经变得越来越小。如今，广饶县的许多轮胎企业开始注重品牌文化建设，企业的经营策略也由卖产品转向卖品牌，就以盛泰集团来说，他们已经开始优先发展自己的“3A”品牌，为国际知名品牌代加工则成为公司的第2选择。
为了让更多的企业认识到品牌价值，广饶县政府出台了许多政策，用奖励的方式鼓励各轮胎企业申报中国驰名商标、省级知名商标，并引导企业实施品牌质量战略，通过开展橡胶轮胎行业质量提升活动，引导规模以上企业实施质量“三包”，加强质量检查，强化质量过程控制，使广饶轮胎以质量立足于国内外市场。此外，广饶县政府还将继续加大对企业的宣传力度，由政府牵头在网站、报纸等媒体宣传橡胶轮胎区域品牌，引导更多的企业走好品牌经营之路。

除此之外，每年举办1届的广饶轮胎展也为轮胎企业加强技术合作、扩大品牌影响力搭建了良好平台。截至目前，该展会已连续成功举办了4届。2014年5月15日，第五届广饶轮胎展览会将如期而至，从目前招展情况看，此届展会无论是展会规模，还是企业报名数量，都将达到历届之最。

广饶国际轮胎展组委办副主任项建跟记者说，广饶轮胎展就是为众多橡胶企业搭建起一个招商引资、商贸交流、展示形象的平台，许多企业都在借助该平台寻求技术合作或者市场突破。4年来，广饶本地橡胶轮胎企业起到了积极带头作用，不仅踊跃报名参展，将新产品、新技术予以展示，还广泛邀请专业观众来参观采购。众多生产商、采购商、供应商看中广饶轮胎基地而来，他们更愿意直接与厂家进行洽谈和贸易。