中国特色车载香水 引领国际香水界风云

　　现在让我们来看看，世界各国是怎样选择和发展自己的香水的，以此品牌国内汽车香水的发展之路。

　　先来看看法国吧，16世纪时，最先是意大利的公主凯瑟琳·德·梅迪茜嫁到法国王宫，与法国国王成婚。她从意大利带来了御用调香师，让王宫里的人都戴上用香水泡过的白手套，一时传为佳话，并流传后世。据说还有一段鲜为人知的“毒药香水故事”，就是王后用毒香水泡过的白手套将太后婆婆慢慢地毒杀。一直到1985年还旧事重提，又推出了一款“毒药香水”，虽然这只是一种商业噱头，玩的是出位的花招，可好奇的人们，她们喜欢这种“善意的欺骗”，甚至于还连续达24年之久，共陆续推出5款“毒药”香水，在市场长期畅销不衰!

　　与宫庭里香风习习，歌舞昇平相比，宫墙外却是臭水满地，民不聊生。据说巴黎在17世纪时，市政卫生设施还远比奢华的王宫落后得多，巴黎连上、下水道都没有，任污水四处横流。人们也没有沐浴的习惯(这一点我也耳闻，听法国朋友说，他们一个月才洗一次澡)，甚至在庭院的角落随地“方便”。所以才用浓香水企图掩盖这刺鼻的臭味。

　　随着时代的发展，技术的进步，从1889年娇兰的“姬琪”上市，到1921年的“香奈尔5号”推出，其后的“一千零一夜”、“蝴蝶夫人”和后来的“鸦片”、“毒药”等名香推出，一路走来，法国始终站在香水技术的顶峰，不断推出新品、精品香水，引领时代的潮流。除了花都巴黎之外，自古以来一直长于种植和加工、生产名贵香料的法国南部小城格拉斯市，已经发展成举世闻名的世界香水之都。

　　如果说，香水是时尚之冠，那麽法国香水就是这顶皇冠上的璀璨珍珠!

　　18世纪初，主要是用佛手柑、柠檬、橘子等调制的“古龙水”问世，作为女性浓香水的补充，它的淡雅、随性也获得众多男性香客的青睐，这在当时的欧洲都很流行。

　　随着地域、气候和人们习性的不同，南欧人喜爱香气轻柔的柑橘调系;北欧人则钟情于木质调系的清爽味道。

　　文艺复兴时代的意大利，曾经引领服饰文化的新潮流。直到现在，还在继续引领着美术、工艺、设计等高档领域的进步和发展。时装和奢侈品牌更显突出，香水则体现阳光、华丽和高雅品位。尤其有顶级品牌体现时尚、幽雅的“阿马尼”(Armani)和“普拉达”(Prada)。

　美国香水是上世纪60年代才迅速崛起的。香气的浓度、特性与留香都在快速提高，纽约几乎与巴黎并驾齐驱!成为北美一个新的香水基地。著名的“伊丽莎白·雅顿”、“雅诗·兰黛”、“安娜·苏”、“倩碧”、“卡尔文·克莱因”等著名品牌都成了美国的香水大佬。美国香水的特点是热力四射，自信张扬;香韵浓郁，留香悠长;充满青春活力，是时代女性的新潮流!这也反映出这个二战后发展最快的国家，较之欧洲的老迈，是更有新意和活力得多!

　　东方人最喜用香水的首推日本，大和民族的用香特点是淡雅、清新。由于她们的地域、民族风情以及生活习性都有东方人的特点，所以她们不喜欢浓郁的香韵，不大爱用欧美的浓香水，倒是钟情于资生堂的国产香水。如香气清新幽雅的“资生堂”，搭配和服的“紫色”，以及甜清幽然的“沙枣”，都深得日本国民的喜爱。还有身在法国发展的三宅一生和高田贤三的香水也颇受欢迎。同时，具有东方特色、华裔背景的“安娜·苏”香水，曾经在日本掀起过销售高潮;而“倩碧”海洋香型的快乐女香与男香都曾获得日本朋友的追捧!

　　亚洲的其它地方，如印度、阿拉伯世界，好像都喜欢低档香水。笔者2008年曾去过印度的加尔各达，那里的香水很多都是从中国进口的低档货，在人行道的地摊点卖75卢比一瓶，相当于人民币15元，而他们从中国买去的价是人民币5元/瓶(100ml)。

　　阿拉伯世界也从中国进口低档香水，据说一年的消费量非常可观，但价格实在低下，说出来有点难以启齿!有玷污香水好名声的嫌疑。

　　我国目前的市场，也是有部分人用高档香水，这些人大部分在沿海发达地区和靠近港、澳、台的省份。还有比较多的人是用低档便宜货。

　　通过近八年来的发展，我国的车载香水，已经初步形成了自己的独有风格。这就是从我国人民的传统生活习性和民族风情为主导，已经有相当一批依照“甜、清(青)、鲜、幽”

　　准则并有较强的透发力的车载香水精品获得市场的追捧，其中也移植了一部分国际名香，提高了汽车主人的认知度，它们的香调幽雅、颜色鲜亮且色牢度高，配合得十分协调，相得益彰。近几年还有一批车载香水工艺品，赢得市场青睐，很可能是一个不错的发展方向!

　　随着人民生活的不断提高，香水也开始普及、提高。有一个好的实例是我国最早建立的香水企业——南京巴黎贝丽丝香水有限公司，去年该厂出品的一款“桃花盛开”高级香水，价格最高，居然卖得最多，这是非常出乎人们意料的一大创举!说明我国人民因经济发展而致富的人们，开始有条件、有兴趣享受生活。一滴水可以见太阳，香水工业的发展，必将促进我国的内需提高，人民的生活更美好。

　　综观国际上香水业界的风云变幻，我们按照中国的国情和人们的生活习性，选择适合我们自身习惯的车载香水，这就是我们的中国特色!想想西方人那麽看中东方香调，那麽推崇东方香料，以及我们引以自豪的东方文化，我们有什麽理由妄自菲薄?

　　当下，市场也确实在沿着这条路稳步前进，虽然慢了点，也有一些负面，但已经认识到要有中国自己的路子，不断地在自身的改革创新中，以时尚新潮、高雅品位为目标开创新的前程!