玲珑轮胎位居国内轮胎行业首位 品牌价值突破百亿元

　　山东招远的黄金名扬天下，招远因此得名“中国金都”。位于招远市东北的玲珑山则是招远市黄金储量最大的一座山脉，堪称“金山”。古语云：“靠山吃山”。“金山”前有这样一家企业，与山同名，可它偏偏另辟蹊径，靠山不吃山，发展靠自身，成为年销售收入超过百亿元的行业龙头和招远发展的新引擎，它就是山东玲珑轮胎股份有限公司(以下简称“玲珑轮胎”)。

　　玲珑的本意是指器物精巧细致，比喻人灵活敏捷。企业取名“玲珑”，一是借金山之神韵，抒企业之豪情;二是象征企业产品精工细作，精益求精，企业员工思维敏捷，反应迅速。从濒临破产、朝不保夕的县镇小工厂，到行业龙头、世界知名的轮胎供应商，玲珑轮胎经过30年勤奋耕耘，通过自主创新、精细管理和品牌建设，做到了天下不敢小视“玲珑”。

　　在6月28日召开的2012年世界品牌大会上，世界品牌实验室发布了今年“中国500最具价值品牌排行榜”，玲珑轮胎位居国内轮胎行业首位，品牌价值突破百亿元。

　　自主创新掌握核心技术

　　走进玲珑轮胎科研中心，“国内第一家民营企业博士后工作站”等8项国内第一、“445/45R19.5全国载重子午线轮胎研究开发国内首创”等6项中国企业创新纪录展现在人们面前，斐然成绩激动人心。

　　成绩的取得离不开刻苦攻关、自主创新。通过不懈努力，玲珑轮胎的科研团队现已全面掌握了有限元分析、模态分析试验、整车性能仿真预测、空腔共振噪声试验等行业前沿的研发与试验检测手段，承担了多项国家级技术攻关课题，参与制定、修改国家及行业标准58项，取得了130多项国内外专利，其中公司自主研发的“低断面抗湿低噪音超高性能轿车子午线轮胎”，先后获得“山东省科技进步一等奖”和2010年度“国家科技进步二等奖”。

　　核心技术的提高，经过第三方权威机构的认证才更有说服力。世界权威测试机构在2011年对各国轮胎的测评中，玲珑轮胎位居第四，与米其林和邓禄普等知名品牌并驾齐驱。测评报告这样评价：“玲珑轮胎在本测试中打败了众多熟悉的、价格昂贵的轮胎品牌!它是我们所进行的历次轮胎测试中表现最好的中国轮胎。”

　　精细管理提升产品质量

　　美国轮胎特保案和欧洲经济危机，导致国外技术性贸易措施日益加剧。“越是残酷的竞争环境，越能检验一个企业的市场驾驭能力和质量发展。”面对严峻的出口形势，玲珑轮胎老总王锋毫不畏惧。

　　如何在市场中突围，玲珑轮胎将着力点放在了产品质量上。玲珑轮胎加强质量控制，通过严格的自检、抽检、互检制度，设定下道工序就是上道工序用户的市场管理法则，形成制约机制。以信息化手段提升质量管理水平，离线检测报警、电脑智能纠错、设备自动防错、产品条形码……多种检测手段确保流向市场的每一件产品都是合格品。产品质量持续提高，也使得玲珑轮胎顺利通过了国家质检总局的免验审查，成为2011年国家质检总局重启出口免验审查以来首家通过审查的企业，也是山东省第一家、全国第二家获得出口免验资格的轮胎生产企业。

　　出色的产品质量，赢得了市场的青睐。今年1月至9月，玲珑轮胎出口9870批，货值7.48亿美元，同比分别增长25.3%和10.3%，远销187个国家和地区。

　　品牌建设铸就行业龙头

　　品牌是市场中企业相互区别的最重要标志，也是消费者进行“货币投票”的风向标，是企业拥有的最珍贵的无形资产。玲珑轮胎积极深化品牌建设，树立品牌形象，推广品牌价值。

　　通过实施“千店工程”，形成横跨南北纵横东西的扁平化大市场格局，极大地提高了市场覆盖率和消费者满意度。先后成为中国一汽、陕西重汽、东风汽车、上海通用等50多家主机厂的主要供应商，并被上海通用五菱、中国重汽、北汽福田等十几家知名汽车厂商授予的各类“优秀供应商”称号，并连续多年被评为“全国百佳汽车零部件供应商”。同时，通过赞助中国女排等国内外十几项体育赛事，积极参与慈善事业，设立玲珑轮胎助学基金、帮助品学兼优的贫困生圆梦大学等，履行社会责任，从而进一步增加了品牌美誉度。

　　“让玲珑轮胎跻身世界一流，让世界上有车的地方就有玲珑轮胎!”玲珑轮胎正朝着新的目标大步前行。