打造专业平台 拓宽汽车润滑油民族品牌崛起之路

近年来，车市的持续加温拉动了润滑油产业的快速发展，使得国内润滑油市场消费能力稳步提升，中国市场也成为国内外各大润滑油品牌竞相争夺的战略要地。面对FUCHS（德国福斯）、EXXONMOBIL（埃克森美孚）、SHELL（壳牌）、TOTAL（法国道达尔）等众多世界级品牌的竞争，中国的民族品牌长城润滑油和昆仑润滑油凭借其卓越品质打进世界排名前十位。

长城润滑油和昆仑润滑油的成功当然离不开其背后集团的的强大支撑，其他一些国内实力稍次的中小型企业想要在万林之争中拔地而起则需要艰苦的打拼。中国的汽车产业市场是一个开放的市场，汽车油品的最终消费群体是广大的汽车族。在国内，在高消费领域，特别是奢侈品领域，品牌的力量是影响消费者的选择的一个极为重要的因素。汽车消费尽管不能算是奢侈消费品，但为了维护汽车的保有价值，在润滑油的消费上，不管是汽车服务终端还是车主消费者都会尽可能选择他们经济承受能力以内的品牌产品。在华南、华东、华北的大部分润滑油市场上，高端车用润滑油基本被国外品牌占领，甚至在北京市区一些较大的汽修企业中竟然都难觅国产润滑油的踪影。换句话说，大部分消费者都认为外国品牌润滑油比国产好，就是“国产货不好卖”。

实际上，国产润滑油真的比外国的润滑油差吗？其实不然。根据行业讯息和有关工作人员的经验都可以了解到，国产润滑油的质量并不比国外的差，长城和昆仑就是很好的例子。国产润滑油的品牌发展关键在于品牌的塑造，以及通过各种传播实现对消费者的消费观念进行转变。要创立一个品牌不是一朝一夕的事情，需要企业乃至整个行业共同努力，经过长时间的产品改进、文化积淀和传播。具体来说包括以下几点：

一、从企业自身来说，需要润滑油生产企业自身不断加强自律，革新生产技术，提高生产力和生产效益，生产出高质量的润滑油产品；

二、从行业监管来说，需要健全行业标准制度，加强监管执法力度，打击假冒伪劣产品，杜绝恶性竞争，保护民族润滑油品牌的发展壮大；

三、从品牌创立来说，需要企业进行润滑油品牌的整合传播，让民族品牌润滑油得到发扬光大；

四、从企业合作来说，需要国产民族润滑油生产企业与4S店、代理商、终端消费等多方进行各种创新的合作模式，充分发挥国产品牌的价格优势，实现产销的有效的创新合作；

五、从民族品牌来说，要敢于走出国门，依靠高质量和价格优势，积极参与国际竞争。

综上所述，要真正将润滑油民族品牌发扬光大，一个集合产品展示、企业交流、品牌宣传于一身的专业平台是必不可少的。2012成都后博会立足西部，对西部十二省区100个汽配城进行细致到位的邀请，将确保本次汽配展的专业观众的数量。组织方点金传媒将在2011年11月下旬完成100个汽配城的宣传与观众邀约，并在明年三月展会现场，组织进行国际、国内配件采购的配对会，确保展商利益。另外，组委会还通过成立全国各大区域办事处以及中国汽车后市场商业智慧研修班、“财富改装”中国行神州万里巡展和后市场门店培训大会等三大活动平台，深入全国各地组织邀请1500家4S店以及10000名经销商、服务门店等专业观众群，并到澳大利亚、日本、美国以及东南亚部分国家组织外国采购团，被誉为中国汽车后市场“4S第一展，改装第一展，西部第一展”。