防爆膜市场持续升温 混乱现场更加严重

　　中国汽车膜行业 回归理性走向规范

　　关注中国汽车产业的人士都知道，近5年来我国汽车制造业以平均24.5%的速度高速增长，预计今年我国的汽车保有量将突破2900多万辆，与之配套的汽车后市场也必将成为一个庞大的“黄金”市场。随着中国汽车消费的日益旺盛，汽车防爆膜市场空间广阔，据调查，汽车防爆膜越来越受到人们的青睐，新车安装防爆膜的情况越来越普及，盈利空间空前广阔，已经成为汽车用品市场的重头戏。

　　汽车防爆膜最大的客户群是轿车类。国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，中国轿车私有化的不断攀升，将为汽车装饰业的发展提供巨大商机，也会给汽车防爆膜商家带来巨大利润。巨大的“金矿”自然会吸引很多想要“淘金”的人们，于是市场是红火了，也更混乱了!中国汽车防爆膜行业的现状和发展趋势是什么呢?且听细细说来……

　　说到现在的防爆膜行业，听到最多的字眼就是：“暴利”、“鱼龙混杂”、“仿冒”、“打假”……燕子看来，经过了2004-2005年度防爆膜的现状主要表现为以下特征：

　　一、新概念不断出现

　　防爆膜，又称为太阳膜，顾名思义，其用途主要就是用来对付太阳光。目前的汽车防爆膜一般都具有以下功能：隔热、防紫外线和红外线、防爆安全性、个人隐私保护功能、防眩光等。

　　汽车用膜自面市以来，经历了四个阶段——茶纸、防爆膜、防晒隔热膜、纳米膜/琥珀膜/陶瓷膜。茶纸属第一代产品，俗称太阳纸，特点是遮光性突出，安装简单;缺点是不隔热、易褪色、易脱胶。第二代产品是防爆膜，又名防爆纸。防爆膜利用新型粘胶及较厚的膜层提高防爆效果，具一定的隔热、防晒效果，隔热率在20%～60%之间，隔紫外光在80%左右。防晒隔热膜属第三代产品，又名隔热纸、太空膜等，“防晒”是指能有效阻隔紫外线达90%以上，“隔热”是指对红外光区的有效阻隔。第三代产品运用了很多新技术，如“磁控镀膜”、“微米技术”、“纳米技术”、“航天科技”等，紫外线阻隔率提高到90%～100%左右，红外线阻隔率提高到30%～95%左右，胶的粘性更强，从而达到既降低膜的厚度又提高了防爆性能的效果。第四代汽车防爆膜已经发展为纳米膜、琥珀膜、陶瓷膜。2004年夏季，特福莱向大众推出了纳米陶瓷防爆太阳膜这一最新产品。纳米材料在防爆膜中的应用不仅是增强作用，而且还能改变一般防爆膜的特性，例如，纳米粒子尺寸小，透光性好，加入防爆膜中使防爆膜变得很致密，使防爆膜呈现出优异的物理性能：强度高、隔热性强、比重更小。由于纳米粒子尺寸小于可见光的波长，纳米防爆膜可以显示良好的透明度和较高的光泽度。此外，一般防爆膜抗老化性能差，影响其推广使用。这是由于太阳光中的紫外线波长在200~400nm之间，此一波段容易使高聚物的分子链断裂，从而使材料老化。

　　纳米膜、琥珀膜、陶瓷膜之类的新概念的出现，不但为防爆膜行业注入更高科技含量，也为追求新奇的消费者留有更多的选择空间。当然，价格自然也要高出一般的防爆膜不同。但同时我们也得面对一些挂羊头卖狗肉的商家行为，用新概念来唬住消费者，其实也就是贴牌膜。

　　二、品牌竞争激烈

　　有数据称，随着中国汽车消费的日益旺盛，汽车防爆膜的盈利空间空前广阔，年利润高达几千万元。而目前良好的市场前景正吸引越来越多的国际防爆膜品牌陆续进入国内市场。

　　现在市场上可选择的防爆膜品牌非常多，国外进口的龙膜，3M、威固、FSK，合资生产的雷朋、TOP、索尼，以及国产品牌索娜、富丽、尼高、太阳牌等几十种品牌。根据各种膜性能(隔热、透光、防紫外线)的不同，以及贴膜位置的不同(前风挡、后风挡、侧窗)以及车档次的不同，贴膜的价格差异也很大。一般来说，中间价位的产品成为车主的首选。例如，合资品牌的太阳膜，仅用于车身只需三、四百元钱，加前风挡500元左右，整车费用不过千元。又如龙膜、强生这些世界级品牌膜，价格上属于中档价位，整车贴膜在1500～2000元以上，如果不含前挡只要1000多元。8万元以上的轿车车主一般都能接受这个价格。一些进口品牌，整车安装则价格不菲，整车安装约在3000～5000元以上，一般都用在高档轿车上，不过如果轿车本身的空调不足，也可选择隔热率好的高档膜，还是可以起到一定补偿作用的。

　　现在是品牌化生存的时代。没有品牌，产品就不可能有高的附加值，品牌不被消费者接受，企业的最终目标就不能实现。现在的防爆膜商家已经开始认识到品牌建设的重要性，通过展会、赛事和媒体报道等渠道进行着各种品牌宣传和推广。

　　三、消费者回归理性

　　目前国内防爆膜市场上已经多达百个国内外品牌，但只有较大的品牌才能在市场站稳脚跟。这是因为消费者选择防爆膜已从最初盲目的状态，趋向理性。

　　也许去年之前，消费者还在考虑汽车要不要贴膜，要贴什么样的膜，还会到处去搜集有关于贴膜与不贴膜对车子的影响什么的。那么，当贴膜已经成为一种趋势的时候，目前消费者已经比较理性了，他们选择防爆膜会综合考虑价格、品牌和服务几大因素，占据市场大份额的几乎都是定位在1500~2500元的知名防爆膜产品。但业内人士认为，尽管市场上高端产品超出普通消费者的购买能力，但随着高端的防爆膜品牌加入和一部分车主养护观念的提高，防爆膜市场可能逐步细分。有商家分析，今年的防爆膜市场品牌竞争将会进一步激烈，而消费者则更为冷静。

　　四、打假与防伪并重

　　假冒市场上对那些畅销防爆膜品牌的反应相当迅速，哪个牌子卖得好，不久便会有很多的假冒产品贴上那个牌子出现在市场上。像3M、雷朋都出现过假冒品，其整车安装甚至低于1000元。充斥市场的防爆膜大多都说是美国产的，但如果您问贴膜商所销售的膜是美国哪家公司的品牌，他很可能会闪烁其辞说反正是美国产的。因为目前市场上防爆膜的品牌种类繁杂,甚至一些膜干脆就无品牌，或者产地来源不明,并有鱼目混珠的现象。让消费者难以区分良莠，影响了选购。为了维护自己和消费者权益，商家想尽了办法来打假和防伪。

　　进入2005年夏季以来，防爆膜市场持续升温，同时混乱现场也更加严重，各大商家为保护品牌，与政府一起展开积极打假行动。雷朋的福建大行动、3M打假太原市场、联邦圣泰杭州打假等一系列打假行动确实给了造假者以不消的打击，但依旧不能彻底消灭假冒伪劣产品的泛滥。商家只好一边打假，一边提高自己的防伪技术和对消费者进行培训。

　　2005年开始，有知名防爆膜厂商就发出了号召，2005年将重点培养市场，培养消费者，并且采取了一系列的行动，一边打假，一边通过各种媒体进行培育，两手行动目的就是意在从根治起，让消费者进行辨别，这样假冒伪劣就不攻自破。只是培养消费者是个浩大的工程，单靠一两个商家，是很难支持的。