2014年机油电商分析报告 行业报告值得参考

　　2014年1月，中国最大的正品机油电商导购社区——机油猫(m.sinolub.com)统计的《2014年1月机油电商数据》显示，临近新年机油电商企业再次发力促销，其中单件产品最高月销量接近500件，单件产品累计销量已突破3万件大关。

　　继天猫商城被各大媒体评为“2013年最低价格商品数量最多的电商平台”之后，越来越多的机油企业以品牌直销的形式入驻天猫商城，目前润滑油品牌旗舰店为8家，同时也有各品牌大大小小的专营店、专卖店出现，大大满足了车主对线上正品机油的购买需求。

　　《2014年1月机油电商数据》全部数据基于机油猫1月收录的1.2亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫商城电商网站。

　　一、产品分析

　　1、最畅销产品

　　2014年1月份，尽管新春促销的规模不及双十一、双十二购物狂欢节，正品机油天猫旗舰店的整体销量较前两个月有所下降，但还是势头强劲，不容小觑。长城润滑油“捷豹王 SJ10W-40 4L装摩机油”以将近500件的成交额荣获“本月单件销量冠军”，而壳牌的“极静超凡0W-40 4L装”在壳牌品牌旗舰店开业短短的三个月内就创下了单月单件近200件的好成绩，奥吉娜和嘉实多品牌产品紧随其后，旗鼓相当。

　　2、最畅销等级标号

　　在2014年1月份最畅销机油等级排行版上，排名相比去年12月份并没有给我们太大惊喜，高等级机油受广大车主的信赖度持续，最高等级SN的机油销量就占去市场份额的79%。而在机油标号方面，“5W-40”将上月冠军标号“10W-40”击退，成为1月份的新冠王。

　　3、价格分布

　　根据《2014年1月机油猫电商数据》显示，200-300元区间的机油产品依旧占较大的成交量，其他价格区间成交量相较于上月变化不大。由此看来，车主需求量较大的线上机油产品价格区间趋于平民化。

　　4、淘宝天猫机油品牌热度

　　从消费者的角度看，消费者对某个品牌的长期信赖程度似乎成为该品牌的热度参考标准。《2014年1月机油猫电商数据》显示，在线下消费者普遍信赖的壳牌润滑油在天猫网站上的搜索热度亦位居第一，同样受广大车主认同的美孚和嘉实多紧随其后。