马牌轮胎转型升级 调整思路谋求发展

　　世界领先的轮胎制造商德国马牌在2013年显示出了非凡的实力，市场份额和销售额实现了大幅度增长，远超行业平均水平。迈入2014年，也是实现公司2025全球和中国业务愿景的关键转折点，德国马牌将实行战略转移，从“深耕”到“细作”，通过产品本土化、提升客户体验以及推动市场营销策略三方面实现市场份额的扩展，为中国消费者升级驾控体验。

　　谈及未来发展规划时，负责战略布局的大陆马牌轮胎贸易(上海)有限公司总经理邓杰先生充满期望，“2014是我们承前启后的一年。为消费者提供优质的产品和服务，为我们的合作伙伴创造价值，以及为企业寻求可持续发展之道，是我们一贯的宗旨。”同时，邓杰先生也回顾了过去一年马牌的表现，“2013年马牌所取得的成绩是喜人的，这些成绩的背后，不仅印证着马牌在中国加速发展的决心，更体现出品牌一直致力于为中国消费者提供便捷、可靠、专业的产品及服务的坚定信念。”

　　加快产品本土化进程

　　2014年，德国马牌将引进一款超高性能轮胎和一款冬季胎，以丰富在华的产品组合，满足不同消费者的多样化需求。作为企业2025年愿景的一部分，持续提升德国马牌合肥工厂的研发和生产能力也势在必行。继2013年第一条本土产缺气保用轮胎在合肥工厂下线后，合肥工厂计划于今年投入生产冬季软胶胎及19和20英寸轮胎，成为德国马牌全球第一个具备同时生产冬季软胶胎和缺气保用轮胎的工厂。

　　进一步提升客户体验

　　2013年，德国马牌在中国大陆新增近1,700家授权零售店。自德国马牌进入中国短短的八年时间里，已经发展了近4,000家授权零售店，遍布全国各级省市，其中还包括18家以提供一站式专业轮胎替换和汽车维修保养服务的百世德旗舰店。渠道的持续快速扩张是德国马牌深耕中国市场的显著例证。为了进一步提升消费者的体验，德国马牌将在马年建立更成熟的渠道管理体系以及更人性化的售后服务，从细节之处提升客户关怀。

　　推动市场营销策略

　　除此之外，强化品牌宣传力度，为合作伙伴创造更多价值，也是马牌一如既往的目标。作为2014巴西世界杯的官方赞助商之一，德国马牌将继续专注于足球营销，实现推广高端品牌的市场策略。继巴西世界杯之后，德国马牌全球将继续赞助2016年欧洲锦标赛和2018世界杯的欧洲区外围赛，而中国则将借助足球赛事营销，在本土市场赢得更好的品牌认知度。

　　不断增长的员工人数也证明了我们的良好发展势头：截止2013年底，德国马牌在中国区的员工数相较2012年翻了一番，以更好地支持业务的可持续发展。